Harga parfum premium baru-baru ini melonjak ke level yang biasanya tidak pernah terlihat untuk wewangian mewah. Tapi jangan salahkan kenaikan inflasi — alasannya lebih berkaitan dengan perilaku konsumen pada saat stres dan ketidakpastian.
Harga eceran rata-rata untuk wewangian naik 15% pada tahun 2021 dibandingkan dengan tahun 2020, tiga kali lipat dari kenaikan rata-rata 5% selama dua tahun sebelumnya, menurut data terbaru dari perusahaan riset pasar NPD.
“Inflasi umum belum tentu menjadi cerita di sini. Kami mulai melihat lonjakan pertumbuhan ini selama pandemi di mana konsumen bersedia menukar lebih banyak wewangian premium,” kata Larissa Jensen, wakil presiden NPD dan penasihat industri kecantikan.
“Kami berteori bahwa orang-orang ingin memanjakan diri mereka dengan sedikit kemewahan selama masa-masa sulit ini,” katanya. “Aroma memungkinkan kita untuk melarikan diri, bahkan untuk sesaat, dan mengalami emosi yang berbeda.”
Pembeli Amerika membayar lebih untuk semua jenis produk, seperti makanan, furnitur, pakaian, sepatu, dan mobil. Tidak terkecuali pembelian kecantikan dan perawatan diri lainnya
Penjualan wewangian meningkat pesat selama pandemi, didorong oleh permintaan yang kuat untuk eau de parfums dengan harga lebih tinggi — parfum dengan persentase minyak wangi yang lebih tinggi yang membuat aroma bertahan lebih lama setelah diterapkan. Melihat parfum saja (tidak termasuk aroma rumah), penjualan tahun lalu melonjak 52% dibandingkan tahun 2020.
Dalam kategori tersebut, wewangian dengan harga lebih dari US$175 lebih dari dua kali lipat dalam jumlah unit yang terjual pada tahun 2021, kata laporan itu.
UDARA PENSIUN
Pembuat wewangian bergengsi Estée Lauder Companies melihat tren itu tercermin dalam penjualannya, kata Stephane de La Faverie, presiden grup perusahaan.
Juga menjabat sebagai presiden merek global Estée Lauder dan AERIN, De La Faverie mengawasi portofolio wewangian prestise perusahaan termasuk Jo Malone London, Le Labo dan By Kilian serta wewangian Estée Lauder dan wewangian AERIN. Permintaan akan parfum mewah didorong oleh konsumen yang menginginkan aroma yang unik dan dibuat dengan bahan yang lebih halus.
“Kami sangat optimis bahwa minat terhadap wewangian mewah akan terus berlanjut berkat inovasi yang menarik, pasar wewangian baru yang merangkul sub-kategori ini dan konsumen selalu menginginkan sedikit kemewahan dalam hidup mereka,” kata La Faverie.
Karena konsumen semakin tertarik pada wewangian yang lebih mewah, dia mengatakan perusahaan sedang mencoba untuk mendorong pembelian dengan menawarkan insentif seperti uji coba melalui pengambilan sampel, pemberian hadiah, dan terlibat dengan mereka dengan cara yang dipersonalisasi melalui konsultasi virtual.
Ini adalah strategi yang dimanfaatkan oleh layanan berlangganan parfum Scentbird, yang mengirimkan 450.000 botol semprot wewangian mewah ukuran percobaan kepada pelanggannya seharga $15,95 per bulan. Idenya adalah untuk membantu pembeli menemukan kecocokan aroma yang sempurna sebelum mereka berkomitmen untuk membeli botol ukuran penuh.
Pelanggan Scentbird melonjak 50% pada tahun 2020 — tahun pertama pandemi — lebih dari 2019, dikatakan Bettina O’Neill, wakil presiden senior perusahaan untuk pengembangan bisnis, merchandising, dan grosir.
“Kami mengetahui bahwa karena semakin banyak orang yang tinggal di rumah karena pembatasan pandemi, mereka menemukan cara untuk tetap merasa baik,” kata O’Neill. “Mereka membeli wewangian untuk diri mereka sendiri dan lilin beraroma dan wewangian untuk rumah mereka.”
Parfum prestisius biasanya memiliki konsentrasi minyak yang lebih tinggi dan menggunakan bahan baku yang lebih mahal, jelasnya, sehingga permintaan melonjak, demikian pula biaya produksi.
“Chanel No. 5 adalah salah satu contoh yang paling terkenal. Salah satu ramuannya adalah bunga langka,” kata O’Neill. “Aroma prestise populer lainnya adalah Baccarat Rouge 540” oleh Maison Francis Kurkdjian, awalnya untuk Baccarat.
Wewangian, yang harganya lebih dari $300 untuk botol 2,4 ons hingga lebih dari $600 untuk botol 6,8 ons, termasuk campuran bahan-bahan mahal seperti melati dan kunyit. Jika Tiktok adalah indikator popularitasnya, #baccaratrouge540 memiliki 124,1 juta tampilan di platform.
Jensen dari NPD mengatakan masih harus dilihat apakah permintaan untuk parfum dengan harga lebih tinggi akan bertahan karena konsumen sekarang membayar lebih untuk kebutuhan sehari-hari.
“Kami tidak berharap itu akan terus tumbuh pada tingkat yang kuat,” katanya, menambahkan bahwa NPD dapat melihat kategori wewangian luxe turun.
Posted By : keluaran hk hari ini