Alat bantu tidur yang tidak konvensional sedang populer, dan dirancang untuk membuat Anda santai – Perhatikan Desain

Kisah ini adalah bagian dari seri Bacaan Akhir Pekan kami, di mana kami menyoroti kisah yang kami sukai dari arsip. Ini awalnya diterbitkan secara online pada tahun 2021.

Dulu jika Anda membutuhkan bantuan tidur, Anda langsung pergi ke lorong obat, tetapi hal-hal menjadi jarang sesederhana itu lagi. Namun, mereka jauh lebih menyenangkan: Anda dapat menikmati camilan tengah malam dengan Selamat Siang Cokelat suplemen tidur, atau minuman beralkohol dengan Cahaya Impian Kin Euphorics, dan tetap tidur dengan hati nurani yang bersih. Yang terakhir, dengan branding apotek-meet-mixology oleh RoAndCo, termasuk bahan-bahan seperti melatonin, ekstrak jamur reishi, dan Asam amino L-Theanine, membantu minuman beradaptasi dengan kebutuhan malam hari seseorang “seperti termostat.”

Sifat adaptif yang sama dapat dikatakan tentang industri makanan dan minuman secara keseluruhan, yang telah menemukan cara unik untuk memanfaatkan kecemasan dan kegelisahan kolektif tahun lalu. Konsep untuk produk berorientasi tidur seperti Makanan malam dan PepsiCo’s sumur hanyut keduanya mendahului pandemi (yang terakhir keluar dari kontes lapangan internal perusahaan tahun 2019), tetapi masing-masing menggunakan desain untuk menarik perhatian yang semakin besar pada istirahat dan relaksasi. Ini dan banyak produk lain seperti mereka bukan obat yang tepat, tetapi mereka juga bukan hanya sesuatu untuk disesap atau dikunyah. Sebaliknya, mereka adalah bagian dari kategori produk yang berkembang yang dikenal sebagai “pangan fungsional”dan fungsinya, seperti yang ditunjukkan oleh desainnya yang menenangkan, adalah untuk menenangkan Anda.

Akhir tahun lalu, PepsiCo memasuki pasar makanan fungsional dengan Driftwell, sebuah “minuman air yang disempurnakan” yang mengandung L-theanine dan magnesium. Branding Driftwell menampilkan latar belakang biru tinta dan aksen kuning, dengan bulan abstrak tenggelam ke dalam gelombang. Manajer senior desain PepsiCo, Matthew Buchwach dan Ange Luke, direktur desain dan inovasi minuman Amerika Utara, menggambarkan merek Driftwell sebagai “tenang”, keseimbangan “komersial dan diferensiasi” yang cermat. Driftwell terlihat seperti produk Pepsi dalam beberapa hal (lingkaran tengah, tepi membulat) tetapi memiliki asimetri modern yang dipoles yang biasanya tidak ditemukan dalam desain minuman ringan tradisional.

“Tidur telah berubah dari kebutuhan biasa menjadi industri yang diperkirakan bernilai lebih dari $40 miliar di Amerika sendiri.”

Kata “tidur” tidak muncul di kemasan Driftwell, tetapi tidak harus. Bahasa visual mengantuk dan produk serta ritual terkaitnya telah menjadi cukup mendarah daging dalam dekade terakhir bagi konsumen untuk mengetahui bahwa produk biru tua atau ungu dengan aksen netral mungkin ada hubungannya dengan relaksasi. ZzzQuil pertama kali muncul di rak pada tahun 2012 dan menggunakan warna ungu tua dalam desainnya alih-alih biru tua, kemungkinan sebagai cara untuk membedakan alat bantu tidur dari garis Vicks biru dan hijau mereka. (Ketika merek kasur Casper pertama kali muncul pada tahun 2014, ia juga menggunakan warna ungu tua dalam mereknya, bersama dengan huruf “C” yang melengkung, tidak seperti huruf Driftwell yang surut dan over-the-moon.) Sebelum tahun 2000-an, tidak ada produk tidur yang cukup di luar obat-obatan atau aksesori kamar tidur untuk memenuhi seluruh rangkaian norma. Tetapi dalam waktu singkat, tidur telah berubah dari kebutuhan duniawi menjadi industri yang diperkirakan bernilai lebih dari $40 miliar di Amerika sendiri.

Untuk waktu yang lama, tidur diremehkan tidak hanya secara komersial, tetapi juga secara budaya. Mentalitas “Saya akan tidur ketika saya mati” tiga puluh tahun yang lalu mulai terkelupas di awal tahun 2000-an. Pada tahun 2006, istilah “sleep hygiene” muncul ditambahkan ke Oxford English Dictionary. Pada tahun 2010, Arianna Huffington memberikan TED Talk berjudul “Bagaimana Cara Sukses? Dapatkan Lebih Banyak Tidur, ”yang akhirnya dia putar menjadi sebuah perusahaan. Gagasan untuk tidak hanya mendapatkan cukup tidur, tapi jenis yang tepat tidur relatif baru. Secara alami, industri rumahan bermunculan untuk membantu Anda mendapatkannya.

Saat Nightfood pertama kali dimulai 10 tahun yang lalu sebagai perusahaan snack bar, harapannya berbeda untuk produk bantuan tidur saat itu. CEO Sean Folkson mengatakan bahwa, saat ini, orang lebih tahu tentang bagaimana kebiasaan kita mempengaruhi kualitas tidur kita. Sekarang hanya lini es krim dengan “profil nutrisi ramah tidur”, Nightfood baru-baru ini diinvestasikan dalam desain ulangmenggelapkan latar belakang kemasannya agar sesuai dengan nuansa mengantuk dari merek seperti Sebagai dan Driftwell. Perusahaan telah menyadari bahwa kemasan yang ada “kurang menjual dan meremehkan komponen ramah tidur” dari produk tersebut, kata Sean Folkson, CEO Nightfood, meskipun dia memperingatkan, “Kami tidak membuat tidur, kami membuat camilan malam hari yang lebih baik. ”

Dengan produk tradisional seperti suplemen oral, desain dapat membantu konsumen secara mental membingkai ulang bantuan tidur menjadi pilihan gaya hidup alih-alih kebutuhan medis. Untuk Sesuaipesaing ZzzQuil dan “solusi tidur holistik” perusahaan, botol pil kaca produk yang berat dan dapat digunakan kembali dimaksudkan untuk menimbulkan “reaksi emosional” yang “memvalidasi gagasan untuk membelanjakan lebih banyak,” kata Robin Kannard dari firma desain Perjanjian Tak Terucapkan, yang menciptakan identitas merek perusahaan bersama dengan mitra Saxon Campbell. Untuk teh, yang selalu dikaitkan dengan efek pengubah suasana hati, desainnya bahkan lebih bernuansa: Tidak ada sedikit pun warna nila pada kemasannya. Teh Sleepytime Celestial Seasonings, sebuah produk yang telah ada di pasaran selama lebih dari empat puluh tahun. Namun, semakin tidak tradisional produknya, “Anda harus semakin jelas,” kata Whitney Siegel, direktur strategi di biro desain makanan dan minuman Interact Boulder. “Saat Anda memasuki format yang semakin aneh,” desain harus melakukan lebih banyak pekerjaan, katanya, mencerminkan apa yang harus dilakukan oleh produk yang diformulasikan, dan dengan cara tertentu, membuat konsumen merasakan efek tersebut. Karena pasar alat bantu tidur terus berkembang, kita dapat mengharapkan untuk melihat lebih banyak desain representasional (bulan sabit, bintang, biru), setidaknya dalam waktu dekat.