Apa arti penarikan McDonald’s bagi Rusia
Uncategorized

Apa arti penarikan McDonald’s bagi Rusia

Dua bulan setelah Tembok Berlin runtuh, simbol kuat lainnya membuka pintunya di tengah kota Moskow: McDonald’s baru yang berkilauan.

Itu adalah restoran cepat saji Amerika pertama yang memasuki Uni Soviet, yang mencerminkan keterbukaan politik baru pada zaman itu. Bagi Vlad Vexler, yang saat berusia 9 tahun menunggu dalam antrean dua jam untuk memasuki restoran dekat Lapangan Pushkin Moskow pada hari pembukaannya pada Januari 1990, itu adalah pintu gerbang ke utopia yang dia bayangkan di Barat.

“Kami berpikir bahwa kehidupan di sana ajaib dan tidak ada masalah,” kata Vexler.

Jadi semakin mengharukan bagi Vexler ketika McDonald’s mengumumkan akan menutup sementara toko itu dan hampir 850 toko lainnya sebagai tanggapan atas invasi Rusia ke Ukraina.

“McDonald’s itu adalah tanda optimisme yang pada akhirnya tidak terwujud,” kata Vexler, seorang filsuf politik dan penulis yang sekarang tinggal di London. “Sekarang Rusia memasuki periode kontraksi, isolasi, dan pemiskinan, Anda melihat kembali celah-celah ini dan berpikir tentang apa yang mungkin terjadi.”

McDonald’s mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa “pada saat ini, tidak mungkin untuk memprediksi kapan kami dapat membuka kembali restoran kami di Rusia.” Tapi itu terus membayar 62.500 karyawan Rusianya. Perusahaan mengatakan minggu ini bahwa mereka memperkirakan penutupan akan menelan biaya sekitar $50 juta per bulan.

Di luar McDonald’s di Moskow minggu lalu, mahasiswa Lev Shalpo mengeluhkan penutupan itu.

“Itu salah karena itu satu-satunya tempat yang terjangkau bagi saya di mana saya bisa makan,” katanya.

Sama seperti McDonald’s yang membuka jalan bagi merek lain untuk memasuki pasar Soviet, keluarnya McDonald’s menyebabkan serangkaian pengumuman serupa dari merek AS lainnya. Starbucks menutup 130 gerainya di Rusia. Yum Brands menutup 70 restoran KFC milik perusahaan dan sedang merundingkan penutupan 50 Pizza Hut yang dimiliki oleh pewaralaba.

Masuknya McDonald’s ke Uni Soviet dimulai dengan pertemuan kebetulan. Pada tahun 1976, McDonald’s meminjamkan beberapa bus kepada penyelenggara Olimpiade Moskow 1980 yang sedang mengadakan tur ke tempat-tempat Olimpiade di Montreal, Kanada. George Cohon, saat itu kepala McDonald’s di Kanada, membawa para pengunjung ke McDonald’s sebagai bagian dari tur. Pada malam yang sama, kelompok itu mulai mendiskusikan cara membuka McDonald’s di Uni Soviet.

Empat belas tahun kemudian, setelah undang-undang Soviet dilonggarkan dan McDonald’s membangun hubungan dengan petani lokal, McDonald’s pertama dibuka di pusat kota Moskow. Itu adalah sensasi.

Pada hari pembukaannya, 27 mesin kasir restoran itu menerima 30.000 makanan. Vexler dan neneknya menunggu dalam antrean dengan ribuan orang lain untuk memasuki toko dengan 700 kursi, dihibur oleh musisi tradisional Rusia dan karakter berkostum seperti Mickey Mouse.

“Perasaannya adalah, `Mari kita pergi dan melihat bagaimana orang Barat melakukan sesuatu dengan lebih baik. Mari kita pergi dan melihat apa yang ditawarkan oleh masyarakat yang sehat,” kata Vexler.

Vexler menabung selama berminggu-minggu untuk membeli makanan McDonald’s pertamanya: burger keju, kentang goreng, dan Coca-Cola. Makanan itu memiliki “kebaikan plastik” yang belum pernah dia alami sebelumnya, katanya.

Eileen Kane sering mengunjungi McDonald’s asli pada tahun 1991 dan 1992 ketika dia menjadi mahasiswa pertukaran di Universitas Negeri Moskow. Dia menemukan itu kontras yang mencolok dari bagian lain negara itu, yang sering mengalami kekurangan pangan saat Uni Soviet runtuh.

“McDonald’s cerah dan penuh warna dan mereka tidak pernah kehabisan apa pun. Suasananya seperti pesta,” kata Kane, yang sekarang menjadi profesor sejarah di Connecticut College di New London, Connecticut.

Masuknya McDonald’s ke Uni Soviet begitu inovatif sehingga memunculkan teori politik. The Golden Arches Theory menyatakan bahwa dua negara yang keduanya memiliki McDonald’s di dalamnya tidak akan berperang, karena kehadiran McDonald’s merupakan indikator tingkat saling ketergantungan negara dan keselarasan mereka dengan undang-undang AS, kata Bernd Kaussler. seorang profesor ilmu politik di James Madison University di Harrisonburg, Virginia.

Teori itu bertahan hingga 2014, ketika Rusia mencaplok Krimea, kata Kaussler.

Kaussler mengatakan jumlah negara yang sekarang menarik diri dari Rusia, dan kecepatan mereka bertindak, belum pernah terjadi sebelumnya. Dia berpikir beberapa —- termasuk McDonald’s —- mungkin menghitung bahwa tidak bijaksana untuk membuka kembali, yang akan membuat Rusia lebih terisolasi dan dunia kurang aman.

“Karena ekonomi Rusia menjadi kurang saling bergantung dengan AS dan Eropa, pada dasarnya kami memiliki lebih sedikit faktor ekonomi domestik yang dapat mengurangi kebijakan agresif saat ini,” kata Kaussler.

Vexler mengatakan kekaguman terhadap Barat yang menyebabkan orang Rusia memeluk McDonald’s tiga dekade lalu juga telah bergeser. Rusia sekarang cenderung lebih anti-Barat, katanya.

Anastasia Chubina mengunjungi McDonald’s di Moskow minggu lalu karena anaknya ingin makan terakhir di sana. Tapi dia acuh tak acuh tentang penutupannya, menyarankan Rusia akan menjadi lebih sehat jika mereka berhenti makan makanan cepat saji.

“Saya pikir kita hidup tanpanya sebelumnya dan akan hidup lebih jauh lagi,” katanya.

Pengusaha Yekaterina Kochergina mengatakan penutupan itu bisa menjadi peluang bagus bagi merek makanan cepat saji Rusia untuk memasuki pasar.

“Ini menyedihkan, tapi itu bukan masalah besar. Kami akan bertahan tanpa McDonald’s,” katanya.


Pertanyaan apa yang Anda miliki tentang Ukraina? Surel [email protected]

  • Harap sertakan nama, lokasi, dan informasi kontak Anda jika Anda ingin berbicara dengan jurnalis CTV News.
  • Komentar Anda dapat digunakan dalam cerita CTVNews.ca.

Posted By : togel hongkonģ hari ini