Black Friday: Inflasi melayang di atas pembeli AS

YORK BARU –

Black Friday menandai kembalinya pola belanja liburan yang sudah dikenal di AS, tetapi inflasi membebani konsumen.

Kenaikan harga makanan, sewa, bensin, dan biaya rumah tangga lainnya telah merugikan pembeli. Akibatnya, banyak yang enggan membelanjakan kecuali ada obral besar dan lebih selektif dengan apa yang akan mereka beli — dalam banyak kasus, menjual barang yang lebih murah dan toko yang lebih murah.

Pembeli juga lebih banyak menggunakan tabungan mereka, semakin beralih ke layanan “beli sekarang, bayar nanti” seperti Afterpay yang memungkinkan pengguna membayar barang dengan mencicil, serta menjalankan kartu kredit mereka pada saat Federal Reserve menaikkan tarif. untuk mendinginkan perekonomian AS.

Kesulitan keuangan seperti itu dapat membantu mendorong pembeli untuk mencari penawaran.

Isela Dalencia, yang berbelanja kebutuhan rumah tangga seperti deterjen di Walmart di Secaucus, New Jersey, awal pekan ini, mengatakan dia menunda membeli hadiah liburan hingga Cyber ​​Monday – Senin setelah Thanksgiving – saat penjualan online meningkat. Kemudian, dia akan menunggu lagi hingga minggu sebelum Natal untuk mendapatkan penawaran terbaik, tidak seperti tahun lalu ketika dia mulai membeli sebelum Black Friday.

“Saya berbelanja lebih sedikit,” kata Dalencia, mencatat bahwa dia akan membelanjakan sekitar US$700 untuk hadiah liburan tahun ini, sepertiga lebih sedikit dari tahun lalu.

Katie Leach, seorang pekerja sosial di Manhattan, juga menelusuri lorong-lorong di Walmart tetapi mengatakan dia akan memulai belanja liburan selama minggu pertama bulan Desember seperti biasa. Namun, kali ini, dia akan lebih mengandalkan penawaran, kartu kreditnya, dan layanan “beli sekarang, bayar nanti” untuk membantunya melewati musim belanja karena melonjaknya harga makanan dan pengeluaran rumah tangga lainnya.

“Uangnya tidak akan sampai tahun lalu,” kata Leach.

Tren tahun ini berbeda dengan tahun lalu ketika konsumen membeli lebih awal karena takut tidak mendapatkan apa yang mereka butuhkan di tengah kemacetan jaringan pasokan. Toko tidak perlu banyak diskon karena mereka berjuang untuk membawa barang.

Tetapi beberapa kebiasaan pandemi bertahan. Banyak pengecer yang menutup toko pada Hari Thanksgiving dan sebaliknya mendorong diskon di situs web mereka untuk mengurangi kerumunan di toko masih mempertahankan strategi tersebut, meskipun sudah kembali normal.

Pengecer besar termasuk Walmart dan Target kembali menutup toko mereka pada hari Thanksgiving. Dan banyak yang beralih dari doorbusters, barang-barang yang sangat ditandai ditawarkan untuk waktu terbatas yang menarik banyak orang. Sebaliknya, item diskon tersedia sepanjang bulan, pada Black Friday atau liburan akhir pekan.

Terhadap latar belakang ekonomi saat ini, Federasi Ritel Nasional – kelompok perdagangan ritel terbesar – mengharapkan pertumbuhan penjualan liburan akan melambat ke kisaran 6% hingga 8%, dari pertumbuhan 13,5% tahun lalu. Namun, angka-angka tersebut, termasuk belanja online, tidak disesuaikan dengan inflasi sehingga belanja riil bahkan bisa turun dari tahun lalu.

Adobe Analytics mengharapkan penjualan online naik 2,5% dari 1 November hingga 31 Desember, penurunan dari laju 8,6% tahun lalu saat pembeli tidak yakin untuk kembali ke toko fisik.

Analis menganggap akhir pekan Black Friday lima hari, yang mencakup Cyber ​​Monday, barometer utama keinginan pembeli untuk berbelanja, khususnya tahun ini. Periode dua bulan antara Thanksgiving dan Natal mewakili sekitar 20% dari penjualan tahunan industri ritel.

Penulis Keuangan Pribadi AP Cora Lewis berkontribusi pada laporan ini