Bukan hanya untuk anak-anak: Pembuat mainan membidik lebih banyak produk untuk orang dewasa

YORK BARU –

Sejak pandemi, Elizabeth Hulanick beralih ke mainan sejak kecil untuk menghilangkan stres.

Dia dan rekan kerjanya ikut membeli Lego di Target dan bermain di meja mereka. Dia juga mulai bermain dengan Silly Putty lagi, mencatat bahwa dia merasa terhibur dengan benda karet yang berubah warna.

Bahkan boneka American Girl-nya bernama Samantha, yang disimpannya di lemari porselennya, lebih bergema akhir-akhir ini; dia menunggu satu tahun sampai ibunya membelikannya boneka itu ketika dia masih kecil dan sekarang, katanya, itu berfungsi sebagai pengingat untuk selalu bersabar.

“(Ini) mungkin akan bersama saya selamanya. Saya selalu membutuhkan sesuatu untuk diutak-atik, dan itu mungkin taruhan teraman bagi saya untuk tetap menggunakan mainan versus terus mencoba memikirkan cara memperbaiki mobil atau sesuatu seperti itu,” Piscataway, 37 tahun, penduduk New Jersey mengatakan.

Jauh sebelum pandemi, banyak orang dewasa beralih ke mainan dari Lego menjadi barang koleksi untuk memasuki masa kanak-kanak demi kenyamanan. Tetapi semua tekanan dari krisis kesehatan mempercepat dan memperkuat tren tersebut, menurut Jim Silver, pemimpin redaksi TTPM, situs ulasan mainan.

Dan bahkan ketika ancaman pandemi surut, pembuat mainan dari Mattel’s American Girl hingga Build-a-Bear Workshop Inc. melihat minat orang dewasa terhadap mainan bertahan lama dan menciptakan produk, layanan, dan situs web baru yang ditujukan untuk kelompok yang lebih tua.

Apa yang disebut pasar “anak-dewasa” ini signifikan. Usia 18 tahun ke atas mewakili 14% dari penjualan industri mainan AS, atau US$5,7 miliar untuk 12 bulan yang berakhir pada September 2022. Angka tersebut tumbuh 19% sejak 12 bulan yang berakhir pada September 2021, menurut NPD Group Inc., sebuah firma riset pasar. Kelompok ini juga menikmati peningkatan tercepat kedua setelah pelanggan berusia 12 hingga 17 tahun.

Mulai awal tahun ini, Mattel’s American Girl Cafe menambahkan lebih banyak makanan dewasa seperti bit dan salad keju kambing serta koktail seperti Aperol spritzes dan Bloody Marys setelah melihat orang dewasa muncul tanpa anak. Tahun lalu, Build-a-Bear meluncurkan situs web bernama Gua Beruang untuk anak berusia 18 tahun ke atas, menyoroti barang-barang seperti boneka kelinci yang memegang sebotol anggur. Dan Basic Fun mengambil putaran teknologi tinggi pada mainan Lite Brite tradisional dari tahun 1960-an dan menciptakannya kembali sebagai seni dinding dengan ribuan pasak dan 45 lampu LED yang ditujukan untuk orang dewasa pada saat liburan — dengan label harga US$99.

Lego A/S terus meningkatkan produknya untuk orang dewasa sejak tahun 2020; sekarang memiliki 100 set, termasuk eksplorasi ruang angkasa yang berani dan mobil mewah.

“Pandemi tentu saja menjadi katalis untuk tren ini karena orang dewasa mendapati diri mereka terjebak di rumah tanpa ada hal lain yang harus dilakukan dengan banyak waktu di tangan mereka,” kata Genevieve Cruz, direktur senior di Lego, yang melihat orang dewasa dari segala usia merangkul blok bangunan berwarna-warni. “Tapi kami yakin trennya melampaui pandemi.”

Para eksekutif mengatakan apa yang membuat kali ini berbeda adalah konsumen benar-benar terlibat dalam permainan peran. Build-a-Bear mengatakan orang dewasa benar-benar membawa boneka binatang mereka ke tempat tidur. Di American Girl, wanita mengenakan pakaian yang terinspirasi dari boneka favorit mereka dan membawa boneka masa kecil mereka ke kafe dan duduk bersama mereka, kata Jaime Cygielman, manajer umum dan presiden American Girl. Mereka juga membawanya ke rumah sakit boneka atau salon rambut di toko untuk diperbaiki atau ditata rambutnya, catatnya.

Permainan peran seperti itu dapat dilihat pada kunjungan baru-baru ini ke American Girl Cafe di Manhattan, di mana Marisa Dragos, 23, bersama teman masa kecilnya Lisa Costantino, 24, sedang makan siang, dengan dua boneka yang mereka pinjam dari toko. Mereka berkunjung dari Los Angeles.

“(Ibuku) merasa sedih aku masih di kamar masa kecilku karena aku tidak mampu untuk pindah sekarang,” kata Dragos. “Saya pikir itu lucu bagi saya. Saya masih memiliki boneka-boneka itu, hanya duduk di kamar saya, tetapi saya merasa mereka tumbuh bersama saya. Mereka adalah teman-teman kecil saya yang bergaul dengan saya.”

Di antara item terpanas untuk orang dewasa: set Lego bertema Star Wars dan Harry Potter, item mewah seperti Squishmallows – boneka makhluk aneh dari Jazzwares – dan figur aksi dari orang-orang seperti Marvel, menurut NPD.

McDonald’s juga memanfaatkan grup ini, merilis Happy Meals dewasa pada bulan Oktober dengan patung-patung nostalgia yang dirancang oleh merek fesyen Cactus Plant Flea Market. Presiden dan CEO McDonald’s Chris Kempczinski mengatakan perusahaan menjual setengah pasokan barang koleksinya dalam empat hari pertama promosi.

Industri mainan, yang menghasilkan penjualan tahunan sekitar US$38 miliar tahun lalu, membutuhkan bantuan dari orang dewasa.

Selama sembilan bulan pertama tahun ini, jumlah mainan yang terjual turun 3%, sementara pengeluaran naik dengan jumlah yang sama karena harga yang lebih tinggi. Itu adalah perubahan besar dari dua tahun pertama pandemi ketika penjualan melonjak ketika orang tua membelanjakan mainan dari permainan papan hingga boneka untuk menghibur anak-anak mereka yang tinggal dekat rumah.

Sharon Price John, CEO Build-a-Bear, mengatakan dia mulai memperhatikan orang dewasa membeli boneka binatang untuk diri mereka sendiri lima tahun lalu dan sejak itu baru berkembang. Sebagai tanggapan, perusahaan memfokuskan bisnis online-nya dengan mempertimbangkan orang dewasa. Pada tahun 2019, ia meluncurkan koleksi beruang edgy “After Dark” yang diberikan oleh satu Valentine dewasa kepada yang lain.

“Ada lebih banyak remaja dan orang dewasa di toko kami yang hanya menikmati pengalaman dan tidak hanya dengan keluarga mereka, seperti satu sama lain,” kata John.

Sekarang, 40% dari total penjualannya di Build-a-Bear berasal dari orang dewasa dan remaja, naik dari 20% di tahun 2012.

Menemukan bahwa kemudaan batin melalui mainan tidak hanya dianut oleh konsumen berusia 20-an hingga 40-an.

Loren Brereton, 61, baru-baru ini mengunjungi toko American Girl bersama cucunya Alana, 7. Dia mengatakan bahwa selama pandemi, dia merasa nyaman melihat boneka putrinya sendiri. Dia juga mengeluarkan beberapa mainan Lego putranya dan mainan lainnya dan bermain dengannya. Dia sekarang berpikir untuk membeli beberapa mainan untuk dirinya sendiri.

“Semua permainan itu telah memberi saya kenyamanan ketika saya masih kecil, tetapi, Anda tahu, agak mengubah Anda pada waktu yang berbeda ketika Anda membutuhkannya,” katanya. “Dan kamu membutuhkannya.”

———-


Penulis Bisnis AP Dee-Ann Durbin di Detroit berkontribusi pada artikel ini.

data singapore prize hari ini dan sebelumnya yang udah kami catat pada tabel information sgp prize paling lengkap ini pasti punya banyak kegunaan bagi pemain. Dimana lewat knowledge sgp harian ini pemain dapat melihat kembali seluruh hasil pengeluaran sgp tercepat dan terbaru hari ini. Bahkan togelmania bisa menyaksikan lagi semua nomor pengeluaran togel singapore yang telah pernah berjalan sebelumnya. Data sgp paling lengkap sajian kami ini pasti senantiasa mencatat seluruh nomor pengeluaran singapore yang sah bagi pemain.

Dengan manfaatkan Info knowledge pengeluaran sgp prize paling lengkap ini, Tentu para pemain meraih kemudahan melacak sebuah nomer hoki. Pasalnya pengeluaran sgp hari ini pada tabel information keluaran sdy hari ini paling lengkap ini kerap digunakan pemain untuk memenangkan togel singapore hari ini. Namun selalu saja para togelers mesti lebih waspada didalam melacak Info information togel singapore pools ini. Pasalnya tidak semua web site pengeluaran sgp terakhir menyajikan knowledge singapore yang sebenarnya. Kesalahan informasi togel singapore ini tentu sanggup sebabkan prediksi sgp jitu jadi tidak akurat bagi para pemain.

Togel HK 2022 sebetulnya punyai manfaat penting agar selamanya dicari oleh para pemain togel singapore. Dimana para master prediksi togel jitu sekalipun terhitung tetap membutuhkan information sgp prize 2022 paling lengkap. Pasalnya untuk membawa dampak sebuah angka main togel singapore yang jitu, Dibutuhkan sumber Info hasil keluaran sgp sah hari ini. Itulah mengapa semua web site keluaran sgp tercepat maupun bandar togel singapore online mesti jalankan pengkinian no singapore berdasarkan singaporepools. Seperti yang kita ketahui, Satu-satunya pihak yang mengendalikan togel sgp di dunia adalah website formal singapore pools itu sendiri.