Business

Bulan kebanggaan: Para pendukung menginginkan lebih dari sekadar ‘mencuci pelangi’

Desainer grafis yang berbasis di Toronto, Dylan Horner, mengatakan banyak kampanye pemasaran yang dia temui selama bulan Pride membuatnya merasa ngeri.

Sepanjang Juni, iklan dari merek yang menampilkan citra Pride muncul di televisi, papan reklame, dan terutama feed media sosial. Perusahaan mulai dari bisnis lokal hingga perusahaan multinasional meluncurkan produk bertema Pride baru dan menambahkan sentuhan dekorasi pelangi pada logo mereka, semuanya atas nama aliansi LGBTQ.

Tetapi jika kebijakan, produk, dan aktivitas politik perusahaan selama 11 bulan lainnya dalam setahun tidak sejalan dengan iklan penuh warna selama bulan Pride, mereka kemungkinan besar akan dipanggil untuk “mencuci pelangi” — pajangan publik dukungan untuk komunitas LGBTQ yang bersifat sementara dan tidak didukung oleh tindakan.

“Ketika perusahaan mencoba memaksakan agenda mereka sendiri sambil mengikutsertakan masyarakat, itu (kampanye) yang membuat saya marah,” kata Horner, yang gay.

Tapi perasaannya tentang masalah ini tidak hitam dan putih. Dia percaya ada nilai dalam kampanye pemasaran dan periklanan selama bulan Pride, terutama jika ada nuansa, mencatat bahwa visibilitas sangat membantu bagi individu yang mungkin tinggal di daerah pedesaan, merasa sendirian atau tidak sepenuhnya nyaman dengan diri mereka sendiri.

Horner tidak sendirian dalam menemukan isu bernuansa.

“Saya pikir sponsor dari perusahaan besar sering kali bermanfaat bagi pembuat queer, dan dukungan finansial dalam hal itu sering kali dapat mendorong kami ke tingkat berikutnya,” kata pemain drag Kendall Gender. “Namun, saya (memiliki) masalah ketika (sponsor) tidak autentik.”

Gender bekerja sama dengan perusahaan kosmetik Kanada Annabelle pada koleksi dan kampanye Pride tahun ini. Annabelle mengatakan sumbangan uang akan diberikan ke Rainbow Railroad, sebuah organisasi yang membantu orang-orang LGBTQ melarikan diri dari kekerasan dan penganiayaan di negara asal mereka.

Pengamat industri pemasaran setuju bahwa masalah keaslian dan kampanye bulan Kebanggaan dapat memberikan tujuan yang positif, tetapi perlu ada substansi di baliknya.

Scott Knox adalah presiden pendiri PrideAM, sebuah organisasi yang bekerja untuk memastikan orang-orang LGBTQ lebih terlihat di agensi pemasaran dan bahwa penggambaran komunitas dalam iklan tidak bersifat satu dimensi.

Dia menemukan bahwa industri periklanan Kanada cenderung melakukan pekerjaan yang lebih baik dibandingkan dengan pasar lain tempat dia bekerja dalam hal memastikan representasi LGBTQ otentik dan sekitar bulan Pride secara khusus.

“Di Kanada, kami adalah bagian dari struktur bagaimana merek berbicara dengan (konsumen) dan menjual produk” sepanjang tahun, katanya.

Pada saat yang sama, dia mengatakan bisnis besar perlu merenungkan apakah mereka benar-benar menghargai komunitas LGBTQ atau hanya mencoba untuk menguangkan ketika bulan Pride bergulir, menggambarkan maksudnya dengan contoh bisnis hipotetis menambahkan pelangi ke cabangnya. operasi yang berlokasi di Desa Gay Toronto selama bulan Pride, tetapi tidak di lokasi lain mana pun dan tidak pada waktu lain.

“Mereka aman di ruang komunitas, tetapi apakah mereka akan melakukan sesuatu di negara lain, di kota lain, pada waktu yang berbeda sepanjang tahun selain bulan Pride?” dia berkata.

Craig Pike, pemilik Craig’s Cookies, menunjukkan tingkat kedangkalan dan kurangnya pemahaman dari beberapa organisasi besar yang dia temui. Dia mengatakan bahwa mereka telah datang ke bisnis kecilnya, yang berlokasi di Desa Gay Toronto, untuk mendapatkan kue gratis untuk kampanye Pride mereka daripada membayarnya.

“Kami telah didekati oleh bank, hotel, dan merek makanan besar lainnya yang meminta kami untuk menyumbangkan kue untuk acara Pride mereka,” katanya. “Menurut pendapat saya, jika Anda ingin mendukung bisnis queer kecil selama Pride, taruh uang Anda di mana pun Anda berada.”

Bisnis kue kering membuat usahanya sendiri sepanjang tahun dengan mempekerjakan beragam kelompok karyawan yang paling mewakili orang-orang yang membuat kue, memastikannya selalu terlihat aneh dan belajar bagaimana hal itu dapat dilakukan dengan lebih baik untuk individu yang terpinggirkan dalam komunitas LGBTQ yang lebih luas.

Untuk bisnis yang lebih besar, ada beberapa tindakan mudah yang dapat diterapkan di tingkat kebijakan dan sistem jauh sebelum bulan Pride yang mewakili dukungan nyata bagi komunitas LGBTQ, kata salah satu pendiri dan CEO Feminuity Sarah Saska. Feminitas membantu organisasi meningkatkan keragaman dan upaya inklusi mereka.

Dia menekankan pentingnya menyiapkan alat pengumpulan data untuk pelanggan dan karyawan yang tidak terbatas pada gender dan seksualitas sehingga ada pemahaman yang lebih baik tentang siapa orang dan apa yang mereka butuhkan, dan untuk membantu perusahaan menentukan apakah produknya inklusif.

Contoh lain adalah seputar tunjangan, khususnya, bekerja sama dengan penyedia layanan kesehatan dan tunjangan untuk memperluas asuransi untuk mencakup perawatan medis yang menegaskan gender bagi orang transgender dan non-biner. Memastikan kode berpakaian tidak berdasarkan gender adalah titik awal yang mudah, tambahnya.

Ini baru permulaan, tentu saja. Saska mengatakan berkonsultasi dengan komunitas LGBTQ untuk melihat tindakan lain apa yang bermanfaat dan apakah rencana bisnis benar-benar berguna, dibutuhkan atau membantu, bisa sangat membantu.

Pada akhirnya, Horner percaya bahwa menjadi perusahaan progresif melampaui daftar periksa yang harus dipenuhi selama bulan Pride.

“Menjadi progresif adalah cara menjadi. Jika Anda benar-benar ingin melakukan sesuatu, lakukan saja,” katanya.


Laporan oleh The Canadian Press ini pertama kali diterbitkan 19 Juni 2022.

keluar hk hari ini dan pada mulanya yang sudah kita catat pada tabel data sgp prize paling lengkap ini tentu miliki banyak faedah bagi pemain. Dimana lewat knowledge sgp harian ini pemain sanggup melihat lagi semua hasil pengeluaran sgp tercepat dan teranyar hari ini. Bahkan togelmania sanggup melihat kembali seluruh nomor pengeluaran togel singapore yang sudah dulu berjalan sebelumnya. Data sgp paling lengkap sajian kami ini pasti selamanya mencatat semua nomor pengeluaran singapore yang sah bagi pemain.

Dengan manfaatkan Info data pengeluaran sgp prize paling lengkap ini, Tentu para pemain beroleh kemudahan mencari sebuah nomor hoki. Pasalnya pengeluaran sgp hari ini pada tabel knowledge data sgp paling lengkap ini sering digunakan pemain untuk memenangkan togel singapore hari ini. Namun senantiasa saja para togelers harus lebih berhati-hati dalam mencari Info knowledge togel singapore pools ini. Pasalnya tidak semua web pengeluaran sgp teranyar menyajikan information singapore yang sebenarnya. Kesalahan Info togel singapore ini pasti sanggup mengakibatkan prediksi sgp jitu menjadi tidak akurat bagi para pemain.

HK Hari Ini 2022 sebetulnya memiliki kegunaan mutlak supaya senantiasa dicari oleh para pemain togel singapore. Dimana para master prediksi togel jitu sekalipun terhitung selalu butuh information sgp prize 2022 paling lengkap. Pasalnya untuk menyebabkan sebuah angka main togel singapore yang jitu, Dibutuhkan sumber Info hasil keluaran sgp sah hari ini. Itulah mengapa seluruh situs keluaran sgp tercepat maupun bandar togel singapore online mesti jalankan pengkinian no singapore berdasarkan singaporepools. Seperti yang kita ketahui, Satu-satunya pihak yang mengendalikan togel sgp di dunia adalah website formal singapore pools itu sendiri.