Ekstravaganza belanja Hari Lajang China kehilangan kilaunya
Business

Ekstravaganza belanja Hari Lajang China kehilangan kilaunya

BEIJING –

China’s Singles’ Day, festival belanja online terbesar di dunia yang jatuh pada 11 November setiap tahun, kehilangan kemilaunya, dengan lebih sedikit promosi pemasaran dan tindakan keras terhadap industri teknologi.

Singles’ Day telah dipandang sebagai acara pemasaran online terbesar tahun ini. Ini banyak diiklankan selama berminggu-minggu sebelumnya dengan merek dan pedagang yang menawarkan diskon besar-besaran untuk menarik konsumen yang mencari barang murah.

Tetapi pembeli mengatakan diskon besar dari apa yang juga disebut “Double Eleven” sekarang sudah ketinggalan zaman dan para ahli memperkirakan penjualan yang lebih rendah karena ekonomi melambat.

Tahun ini, Alibaba, platform e-commerce yang mempelopori festival belanja online lebih dari satu dekade lalu, memutuskan untuk tidak menampilkan penghitungan volume barang dagangan bruto (GMV) real-time – yang didefinisikan sebagai jumlah transaksi yang terjadi di seluruh platformnya – di situsnya untuk 11 November.

Regulator China telah menindak perusahaan teknologi, menyelidiki raksasa seperti Alibaba dan perusahaan pengiriman makanan Meituan atas dugaan praktik anti-persaingan.

Awal tahun ini, Alibaba didenda $2,8 miliar karena melanggar aturan antimonopoli. Menjelang Singles’ Day, Alibaba, saingannya JD.com dan Meituan termasuk di antara perusahaan yang diminta untuk mengekang pesan teks pemasaran yang berlebihan yang dikirim ke konsumen selama festival.

Pekan lalu, 16 operator platform e-commerce – beberapa di antaranya terkait dengan Alibaba dan Meituan – juga dipanggil oleh regulator di provinsi selatan Guangdong dan diperingatkan atas “persaingan tidak sehat.”

Platform juga mengekang hype pemasaran untuk menyelaraskan diri dengan seruan Presiden China Xi Jinping untuk “kemakmuran bersama,” yang mencakup membatasi kelebihan dan mengadvokasi distribusi kekayaan dan sumber daya yang lebih adil.

“Keputusan untuk tidak mempublikasikan penghitungan GMV langsung menunjukkan bahwa platform e-commerce utama China percaya tampilan konsumsi ini tidak sesuai dengan tema ‘kemakmuran bersama’ saat ini,” kata Michael Norris, manajer strategi penelitian di konsultan AgencyChina yang berbasis di Shanghai.

“Meskipun tidak mempublikasikan penghitungan GMV langsung dapat menenangkan kepekaan lokal, tanpa manajemen yang cermat, itu dapat menakuti investor asing yang sudah khawatir tentang prospek pertumbuhan Alibaba,” katanya.

Pengecer online JD.com juga tidak secara terbuka mengalirkan penghitungan penjualan tahun ini. Tapi itu memang mengadakan acara media Kamis, di mana penghitung menunjukkan bahwa pada pukul 14:00 waktu setempat pembeli telah menghabiskan lebih dari $48 miliar.

Meskipun sudah biasa melihat konsumen memanfaatkan diskon besar-besaran di festival Hari Jomblo yang lalu untuk membeli kebutuhan sehari-hari, kebiasaan konsumsi telah berubah.

Permintaan melemah di tengah ketidakpastian akibat pandemi, dan Singles Day kini bersaing dengan festival e-commerce lainnya sepanjang tahun.

“Tahun 2021 adalah tahun masa-masa sulit. Ada pandemi dan berbagai bencana, pertumbuhan ekonomi lambat dan pasar saham tidak berkinerja baik, ”kata Hua Wei, seorang warga Beijing.

“Ini membuat orang sedikit panik. Lagi pula, Anda memiliki rasa aman yang lebih kuat jika Anda memegang uang Anda, ”katanya. “Saya pikir orang sekarang juga lebih rasional dalam hal konsumsi.”

Pembeli lain, Jiang Chen, mengatakan bahwa dia menahan belanja impulsif tahun ini, hanya membeli apa yang dia butuhkan.

“Saya rasa tidak perlu membuang waktu dan tenaga untuk menghemat sedikit uang, jadi barang yang saya beli sesuai dengan kebutuhan saya,” ujarnya, seperti snack dan buah-buahan.

Jiang tampak senang dengan pendekatan kunci yang lebih rendah ke festival.

“Saya berharap publisitas dan hype yang berlebihan di masa depan (Singles’ Day) penjualannya tidak terlalu banyak, dan diskonnya akan lebih besar,” katanya.

Meng Xiaolu, seorang manajer penjualan yang tinggal di provinsi timur Zhejiang, mengatakan bahwa dia menghabiskan sebagian besar anggaran belanjanya untuk bulan ini untuk penjualan kosmetik dan pakaian Singles Day.

“Karena pandemi, saya tidak bisa bepergian dan berlibur, jadi yang bisa saya lakukan hanyalah menemukan kesenangan dalam belanja online,” katanya. “Saya pikir berbelanja di Double Eleven sudah menjadi kebiasaan anak muda.”

Produser video AP Caroline Chen di Beijing dan peneliti Chen Si di Shanghai berkontribusi pada laporan ini.

Posted By : togel hongkonģ hari ini