Facebook-induk Meta akan menghapus kemampuan untuk menargetkan iklan berdasarkan kategori sensitif
Uncategorized

Facebook-induk Meta akan menghapus kemampuan untuk menargetkan iklan berdasarkan kategori sensitif

Meta, perusahaan yang sebelumnya dikenal sebagai Facebook, mengatakan pada hari Selasa bahwa pihaknya berencana untuk membatasi kemampuan pengiklan untuk menargetkan pengguna berdasarkan kategori sensitif tertentu. Mulai tahun depan, ia akan menghapus ribuan kata kunci “Penargetan Terperinci” untuk menargetkan iklan kepada pengguna tertentu dalam kategori seperti kesehatan, ras atau etnis, afiliasi politik, agama, dan orientasi seksual.

Iklan bertarget telah lama menjadi pusat bisnis iklan digital besar-besaran perusahaan. Tetapi selama bertahun-tahun, Facebook telah menghadapi kritik karena mengizinkan penargetan yang sangat spesifik yang dapat, misalnya, memungkinkan pengiklan untuk mengarahkan iklan rasis kepada pengguna berdasarkan aktivitas mereka di platformnya. Pada 2019, Facebook menyelesaikan beberapa tuntutan hukum yang menuduh platform periklanannya mengizinkan diskriminasi dalam iklan perumahan, pekerjaan, dan kredit. Sebagai bagian dari penyelesaian, itu membuat portal baru untuk iklan semacam itu. Pengumuman Selasa menandai tindakan terluas yang telah diambil perusahaan untuk mengatasi masalah terkait penargetan iklan.

Dalam sebuah posting blog Selasa, wakil presiden pemasaran produk Meta untuk iklan Graham Mudd mengatakan langkah itu adalah “keputusan sulit” yang dibuat untuk “lebih sesuai dengan harapan orang yang berkembang tentang bagaimana pengiklan dapat menjangkau mereka di platform kami dan menanggapi umpan balik dari pakar hak-hak sipil, pembuat kebijakan dan pemangku kepentingan lainnya tentang pentingnya mencegah pengiklan menyalahgunakan opsi penargetan yang kami sediakan.”

Pengumuman itu muncul ketika perusahaan menghadapi pengawasan atas bahaya dunia nyata yang disebabkan oleh platformnya yang terungkap dalam “Facebook Papers,” sebuah kumpulan dokumen internal yang menawarkan wawasan yang belum pernah terjadi sebelumnya tentang beberapa masalah terbesar perusahaan. Dokumen-dokumen itu diberikan kepada anggota parlemen oleh mantan karyawan yang menjadi pelapor, Frances Haugen, dan diperoleh oleh lusinan organisasi berita, termasuk CNN.

Dalam sebuah pengumuman yang bertepatan dengan perebutan untuk menahan dampak dari Facebook Papers, perusahaan mengumumkan bulan lalu bahwa mereka akan mengubah namanya menjadi Meta. Ia juga mengatakan minggu lalu akan berhenti menggunakan perangkat lunak pengenalan wajah yang dapat secara otomatis mengenali orang di foto dan video di aplikasi Facebook-nya (meskipun perusahaan mungkin masih menggunakan perangkat lunak semacam itu di produk lain sekarang dan di masa depan).

Bahkan setelah pengumuman hari Selasa, masih akan ada ribuan kategori penargetan terperinci lainnya yang tidak dianggap sensitif, seperti pengguna yang tertarik dengan sepak bola atau kategori yang lebih umum seperti usia, jenis kelamin, dan lokasi, yang masih dapat digunakan pengiklan. Itu membuka kemungkinan istilah tangensial digunakan untuk menargetkan audiens yang sama yang sebelumnya mereka jangkau menggunakan kata kunci sensitif.

“Kami sangat yakin bahwa pengalaman periklanan terbaik adalah hasil personalisasi,” kata Mudd. Dia menambahkan bahwa pengiklan akan memiliki opsi lain untuk menargetkan pengguna, seperti mengarahkan iklan ke orang-orang yang terlibat dengan halaman atau video mereka.

Perubahan ini akan berlaku secara global ke aplikasi Facebook, Instagram dan Messenger, serta “jaringan audiens” Meta, yang menempatkan iklan di aplikasi pihak ketiga. Ini akan mulai diluncurkan pada 19 Januari 2022, ketika pengiklan tidak lagi dapat memilih kata kunci dari kategori sensitif untuk kampanye iklan baru, dan pada bulan Maret, kampanye yang ada yang bergantung pada kata kunci tersebut tidak akan berfungsi lagi, menurut perusahaan.

Perusahaan menempatkan pengguna dalam kategori berdasarkan interaksi mereka di platform, seperti halaman mana yang mereka sukai dan iklan mana yang mereka klik. Kata kunci penargetan yang sekarang akan dihapus mencakup istilah seperti “Gereja Katolik” dan “kemoterapi”.

Meta juga mengatakan berencana untuk memberi pengguna kontrol yang lebih besar atas jenis iklan apa yang mereka lihat.

“Saat ini, orang dapat memilih untuk melihat lebih sedikit iklan yang terkait dengan politik, pengasuhan anak, alkohol, dan hewan peliharaan,” kata Mudd. “Awal tahun depan, kami akan memberi orang kontrol lebih banyak jenis konten iklan, termasuk perjudian dan penurunan berat badan, antara lain.”

Sementara perubahan penargetan iklan akan berlaku untuk produk Meta yang sudah ada, tidak jelas apakah perusahaan akan menerapkan aturan yang sama untuk platform masa depan karena mengejar rencana ambisiusnya untuk membangun “metaverse”, versi baru internet yang imersif menggunakan VR dan teknologi AR.


Posted By : angka keluar hk