totosgp

Fleur Cowles and the Making of Flair, Majalah Sejarah Terindah – Eye on Design

Fleur Cowles, pendiri dan editor majalah Flair

Cerita ini adalah bagian dari seri Bacaan Akhir Pekan kami, di mana kami menyoroti cerita yang kami sukai dari arsip. Ini awalnya diterbitkan dalam edisi #4 dari Mata pada Desain majalah.

“Kebanyakan wanita yang menikah dengan pria kaya mengharapkan kapal pesiar atau kuda pacu atau lebih banyak permata,” editor legendaris Fleur Cowles, yang saat itu berusia 88 tahun, menulis dalam memoarnya tahun 1996, Dia Membuat Teman dan Menjaga Mereka. “Tapi yang diam-diam aku rindukan adalah kesempatan untuk membuat ‘majalah permata’ yang akan mencerminkan nyata Saya.”

Cowles menulis kata-kata itu dari kompleks apartemen Tony Albany dekat Piccadilly Circus London, di mana dia tinggal dengan gaya mewah dari tahun 1955 hingga dia meninggal pada tahun 2009 pada usia 101. Seperti yang ditunjukkan oleh judul memoarnya, Cowles tahu semua orang. Dia berteman dengan diplomat, bintang film, dan Ibu Suri, untuk siapa dia mengadakan pesta ulang tahun tahunan. Dia adalah seorang yang kaya raya, bon vivant duniawi dengan bob warna beachwood (di tahun-tahun sebelumnya itu adalah rona mentega yang diklarifikasi) dan sepasang merek dagang kacamata besar berwarna, seperti dia menjaga matanya setiap saat dilindungi di belakang jendela limusin pribadi. Dia pindah dari New York ke Inggris untuk lebih dekat dengannya suami keempatTom Montague Meyer, yang telah menghasilkan banyak uang dengan menjual kayu, dan kemudian dia tidak pernah pergi, menghabiskan paruh terakhir hidupnya melayani di komite pemerintah dan mendirikan departemen Studi Amerika di Universitas Oxford ketika dia tidak mengadakan pesta makan malam untuk para pejabat tinggi.

Sampul Flair, All Male Issue, Juli 1950. Gambar milik Pusat Studi Herb Lubalin.

Tetapi pada tahun 1996, Cowles merasa nostalgia, dan dia menghabiskan sebagian besar waktunya untuk menulis dua buku melihat kembali, menganalisis, dan memperingati satu tahun dalam hidupnya: 1950, tahun dia membuat dan mengedit majalah berjudul Bakat. Selain menerbitkan memoarnya, Cowles menghabiskan tahun itu menyusun buku besar meja kopi merah ceri yang disebut Bakat terbaik, yang mengumpulkan semua spread favoritnya dari majalah. Dia selalu percaya itu Bakat adalah permata mahkotanya, proyek yang akan berfungsi sebagai singkatan untuk pandangan dunianya yang maksimal dan mewah. Dia dipanggil Flair terbaik “kerinduan akan ‘obit'”-nya—jika ada yang akan mengingatnya, dia ingin melalui halaman-halaman itu.

Dia selalu percaya itu Bakat adalah permata mahkotanya, proyek yang akan berfungsi sebagai singkatan untuk pandangan dunianya yang maksimal dan mewah.”

Dalam banyak hal, dia mendapatkan keinginannya; Bakat sekarang menjadi jimat mitologis di kalangan penulis dan desainer. Salinan sering muncul dengan harga selangit di eBay, hanya untuk diambil oleh penawar fanatik. Orang-orang ingin mendapatkan majalah itu sendiri, karena hampir terasa seperti itu tidak benar-benar ada; itu terlalu fantastis, terlalu menyenangkan. Tapi melihat adalah percaya: Bakat itu nyata, jika hanya untuk tahun yang fana dan glamor.

Sampul Flair, Agustus 1950. Gambar milik Pusat Studi Herb Lubalin.

Majalah itu sangat inovatif, dan bukan hanya untuk tahun 1950; Cowles ingin membuat objek yang, di atas segalanya, taktil dan mengejutkan, seperti buku anak-anak untuk orang dewasa. Halaman-halaman majalah itu memiliki pintu jebakan yang dipotong, sisipan pamflet, sebaran foto dengan flip-book yang penuh dengan keterangan di bawah gambar tengah. Halaman-halaman itu tidak datang dalam satu stok, tetapi Cowles dikenal membumbui beberapa jenis kertas dalam satu edisi; pembaca dapat beralih dari karton tebal ke tipis, kertas koran dari kulit bawang ke halaman mode mengkilap yang terasa hampir licin saat disentuh. Lebih dari setengah dari 12 sampul menampilkan overlay cut-out yang rumit. Edisi musim semi, yang menampilkan lukisan mawar di sampulnya (di tahun-tahun berikutnya, Cowles akan dikaitkan dengan bunga itu), sangat mewah: setiap halaman berbau seperti mawar teh. Cowles tidak menahan apa pun saat membuat Bakat: itu adalah pesta indrawi. Anda bisa menyentuhnya, menciumnya, mengagumi arah seninya, hingga iklan yang ditempatkan dengan hati-hati. Jika teknologi telah ada pada tahun 1950 untuk kertas yang dapat dijilat, kemungkinan besar Cowles akan membuat majalah tersebut dapat dimakan juga.

“SAYAt adalah pesta indrawi.”

Alexander Tochilovsky, kurator dari Pusat Studi Herbal Lubalin di Cooper Union, arsip yang dikhususkan untuk tipografi ikonik dan desain majalah, menyimpan 12 salinan Bakat di perpustakaan, bersama dengan Flair Tahunan, sebuah buku meja kopi 1953 raksasa yang mencoba untuk menangkap kembali beberapa keajaiban majalah setelah kematiannya yang terlalu dini. Dia senang memamerkan karya Cowles yang berumur pendek kepada siswa. Itu menghancurkan mereka dari kebiasaan Helvetica mereka, katanya, dari pemujaan konstan mereka terhadap ruang putih minimal.

Tersebar dari Flair, The Paris Issue, April 1950. Gambar milik Pusat Studi Herb Lubalin.

Sebagai gantinya, Bakat adalah hiruk pikuk yang elegan, campuran warna dan ide yang berhasil karena intensitas penglihatan Cowles. Dia sangat aktif sehingga dia mengawasi setiap halaman iklan di majalah, sering kali meyakinkan perusahaan untuk menyesuaikan spread mereka dengan konten editorial di dalamnya. Dalam edisi terakhir, yang diterbitkan pada Januari 1951, dia menyatakan bahwa warna modis musim itu adalah “anggur putih”, warna gading dengan sedikit warna kuning, seperti Chardonnay yang sudah tua. Cowles, dalam sebuah langkah yang menggambarkan “advertorial” majalah hari ini, mendesak beberapa pengiklan untuk secara halus mengintegrasikan konsep “anggur putih” ke dalam materi cetak mereka. Masalah ini mencakup lusinan iklan berwarna Chablis, seperti satu untuk Warumba Cashmere, yang mendorong pelanggan untuk membeli sweter wol di “Not Pretty White yang berkilau, baru”, atau Fouke Fur Co., yang menyebut mantel kulit anjing laut Alaska sebagai “milik Anda”. kostum anggur putih.” Pesan-pesan yang hampir subliminal ini dipinjamkan Bakat rasa mulus; iklannya sama anehnya dengan potongan kertas dan pamflet kejutan, memungkinkan pembaca untuk mengalami majalah itu sebagai fantasi holistik dan tak terputus.

Iklan dari Flair untuk anggur putih. Gambar milik Pusat Studi Herb Lubalin.

Cowles diluncurkan Bakat setelah meyakinkan suami ketiganya, Gardner “Mike” Cowles Jr., keturunan dinasti Cowles Media (yang memiliki Minneapolis Star-Tribune dan itu Daftar Des Moines pada saat itu, serta beberapa majalah nasional) untuk mempekerjakannya untuk Lihat, majalah minat umum yang banyak menampilkan fotografi dalam upaya untuk bersaing dengan KEHIDUPAN. Fleur Cowles, memahami bahwa wanita sering kali menjadi orang yang membeli majalah minat umum (dan lebih jauh lagi, produk yang diiklankan di dalamnya), menanamkan Lihat dengan lebih banyak konten fashion, memasak, dan dekorasi rumah, yang mendatangkan audiens baru dan, menurut salah satu Pameran Kesombongan laporan, meningkatkan sirkulasi menjadi 310.000. Keberhasilan ini memungkinkan Cowles untuk meminta suaminya apa yang benar-benar dia inginkan: modal untuk memulai publikasinya sendiri, yang dia sebut “majalah kelas”, sebuah buku yang akan lebih aspiratif daripada cocok untuk ibu rumah tangga biasa. Dia bosan dengan olesan tentang linoleum terbaik; dia ingin membuat seluruh masalah di Paris, atau menyewa Ernest Hemingway untuk menulis esai perjalanan, atau menugaskan Colette untuk bergosip tentang hubungan cintanya. Dia menginginkan permata majalahnya.

Dan selama satu tahun, dia memilikinya. Tapi kekuatan luar ingin melihatnya gagal. Editor di majalah saingan mencoba meyakinkan pengiklan untuk menjauh dari Bakat, terancam oleh buku baru, mewah, tampaknya tanpa anggaran di kota. Dan tekanan juga datang dari dalam: beberapa eksekutif di Cowles Media merasa bahwa Fleur mengeksploitasi suaminya dan menyedot terlalu banyak uang dari perusahaan untuk membiayai proyek kesombongannya. Berdasarkan pameran kesombongan, pada saat majalah ditutup, Flair’s “kerugian sebelum pajak telah meningkat menjadi $2.485.000—rata-rata menjadi kerugian 75 sen untuk setiap salinan yang terjual” (disesuaikan dengan inflasi, itu akan menjadi $24.972.560 pada tahun 2019). Kehilangan keuntungan membuat Mike membunuh majalah kesayangan Fleur. Itu, dan fakta bahwa Fleur segera mengetahui bahwa dia memiliki seorang simpanan, adalah lonceng kematian bagi pernikahan Cowles. Fleur mencoba sebentar untuk bangkit kembali Bakat sebagai seri buku, tetapi dia tidak pernah bisa menyalakan kembali alkimia yang berubah-ubah yang membuat publikasi itu begitu tunggal pada tahun 1950, ketika dia mengambil risiko liar dengan buku cek kosong.

Fleur Cowles dengan suaminya Mike Cowles. Gambar milik Pusat Studi Herb Lubalin.

Hari-hari ini, seiring dengan semakin langkanya barang cetakan, BakatMitos tampak semakin besar. Sungguh suatu keajaiban, bahkan pada saat majalah berlimpah. Tidak ada orang lain yang mempekerjakan Jean Cocteau untuk menulis buku mini tentang orang Amerika di Paris, atau menugaskan serangkaian potret Saul Steinberg yang tidak sopan. Tidak ada orang lain yang mengharumkan halaman mereka, atau mengirisnya menjadi dua, atau melipatnya menjadi akordeon. Tidak ada orang lain yang memotong sampul mereka, atau mempekerjakan Simone de Beauvoir untuk menulis esai pribadi tentang nilai waktu wanita, atau memamerkan karya ilustrator couture yang baru muncul seperti RenDia Gruau dengan memasukkan body of work mereka ke dalam fashion well dalam bentuk removable portfolio.

Di battledome itulah ekonomi perhatian, Bakat masih menonjol seperti burung merak.”

Karya Cowles sangat menyentuh, terasa jauh dari dunia kita, tetapi juga terasa, dengan cara tertentu, seperti dibuat untuk Instagram 75 tahun terlalu dini. Di battledome itulah ekonomi perhatian, Bakat masih menonjol seperti burung merak setiap kali saya melihat salah satu sampul atau spread ikoniknya melewati mata saya di media sosial. Itu masih berkilau, dengan semua kemewahan dan warna-warni yang ingin ditanamkan Fleur Cowles ke dunia.

Sampul Flair, The Paris Issue, 1950. Gambar milik Pusat Studi Herb Lubalin.

Dalam permainan Togel SDY Toto sesungguhnya yang paling utama adalah melacak habanero slot terpercaya terutama dahulu dapat namun kamu termasuk perlu melacak sebuah web site yang sedia kan Info Togel Sydney hari ini supaya kita bisa paham secara cepat apakah No SDY 6D yang kami pasang tembus atau tidak.