TORONTO –
Pada masa kejayaannya, Le Chateau memiliki sembilan toko di sepanjang Ste-Catherine Street sepanjang tiga kilometer di Montreal.
Pengecer Kanada adalah pokok dari hampir setiap mal dan distrik perbelanjaan di negara itu, dengan 240 lokasi di puncaknya.
“Semakin banyak penjualan yang kami lakukan, semakin banyak toko yang kami buka dan semakin banyak toko yang kami buka, semakin banyak penjualan yang kami lakukan,” kata Franco Rocchi, seorang eksekutif Le Chateau yang memulai dengan merek pakaian empat dekade lalu sebagai petugas penjualan di salah satu lokasi Ste-Catherine Street.
“Itu adalah formula ritel saat itu dan berhasil. Itu semua tentang batu bata dan mortir – tidak hanya untuk Le Chateau tetapi untuk Aldo, Gap dan lainnya sepanjang tahun 70-an, 80-an dan 90-an. Kami berada di setiap pasar primer, pasar sekunder dan pasar tersier.”
Le Chateau mendefinisikan pakaian klub yang edgy, gaun formal, dan pakaian kantor yang modis selama beberapa dekade di Kanada, tetapi mulai menghadapi persaingan yang semakin meningkat dari peritel asing seperti H&M dan Zara di awal tahun 2000-an.
Pada 2014, Le Chateau merugi. Tetapi perusahaan memiliki rencana: Menutup 100 toko selama lima tahun, dengan pengembalian profitabilitas pada tahun 2020.
“Kami melakukannya dengan cara yang terhormat,” kata Rocchi. “Kami memiliki sewa, kami memiliki jabat tangan, kami memiliki hubungan baik dengan tuan tanah kami. Kami pikir kami dapat menavigasi rencana lima tahun.”
Tetapi strategi keluar yang dihabiskan pengecer selama setengah dekade untuk mencapai hambatan besar.
“Rencananya termasuk turnaround, pengembalian profitabilitas,” kata Rocchi. “Tapi ironisnya adalah tahun ajaib yang kami capai selama lima tahun adalah 2020.”
Penutupan pandemi tidak hanya menutup toko pengecer sepanjang tahun 2020. Prom, pernikahan, galas, dan pesta – pendorong utama penjualan pakaian pengecer – langsung dibatalkan.
Le Chateau mengajukan perlindungan kreditur pada Oktober 2020, bergabung dengan jajaran puluhan pengecer besar yang tunduk di bawah beban pembatasan COVID-19.
Pada bulan Juni, Suzy’s Inc. – perusahaan di belakang merek pakaian wanita Suzy Shier – masuk untuk membeli kekayaan intelektual Le Chateau dan sekarang membuat comeback dengan peluncuran online koleksi pakaian malam menjelang liburan.
Kapsul glamor yang disebut diluncurkan Selasa menawarkan pembeli petunjuk tentang apa yang diharapkan dengan peluncuran resmi merek di bawah pemilik baru yang ditetapkan untuk musim semi.
Rocchi – sekarang direktur pemasaran senior Suzy/Le Chateau – mengatakan koleksi edisi terbatas yang dikuratori menyoroti fokus merek pada pakaian acara mode tinggi.
“Bahkan saat kami menghadapi tantangan untuk menutup toko, kami sebenarnya mulai melihat kesuksesan yang signifikan dalam bisnis pakaian kami,” katanya. “Kami melihat pertumbuhan dari tahun ke tahun dalam bisnis acara kami. Kami menemukan sweet spot kami, yaitu gaun yang indah dengan harga yang bagus.”
Koleksi lengkap yang direncanakan untuk tahun 2022 akan mencakup alas kaki, aksesori, dan pakaian pria, dengan pakaian wanita tersedia di toko Suzy Shier tertentu di seluruh negeri.
“Kami akan memiliki toko di dalam toko di sekitar 35 lokasi Suzy di seluruh negeri,” jelas Rocchi. “Ini bukan hanya produk Le Chateau yang masuk ke toko Suzy. Ini akan menjadi toko cantik yang dibatasi dengan jelas, jadi pelanggan akan tahu itu Le Chateau.”
Dia menambahkan bahwa tidak akan ada “kanibalisasi” di antara merek-merek tersebut, karena Suzy Shier berfokus pada pakaian santai, akhir pekan, dan kerja.
“Kami ingin mengatakan bahwa pelanggan kami dapat memakai Suzy di siang hari dan Le Chateau di malam hari,” kata Rocchi.
Memang, situs web Suzy Shier tampak terbagi dua, dengan model yang mengenakan sweter dan barang-barang seperti topi hangat dan sarung tangan di satu sisi, sementara seorang model mengenakan gaun malam di sisi lain bersama dengan barang-barang seperti atasan pesta yang gemerlap. “
Laporan oleh The Canadian Press ini pertama kali diterbitkan 16 November 2021
Posted By : keluaran hk hari ini