Membayar influencer: Fed menghabiskan lebih dari 0K tahun lalu
Politic

Membayar influencer: Fed menghabiskan lebih dari $600K tahun lalu

OTTAWA — Pada tahun 2021, pemerintah Kanada beralih ke influencer media sosial untuk mempromosikan inisiatif federal pada beberapa kesempatan, mulai dari peluncuran vaksin COVID-19 hingga ‘staycations’ Winterlude, menghabiskan lebih dari $600.000 dalam prosesnya, menurut analisis CTV News.

Mencari influencer—pengguna media sosial yang sering kali memiliki banyak pengikut yang sering menggunakan platform mereka untuk menghasilkan uang dengan mempromosikan produk atau acara—untuk memperkuat pesan pemerintah adalah strategi yang relatif baru yang diterapkan oleh administrasi di seluruh dunia, dan Kanada tidak terkecuali.

Menurut analisis CTV News terhadap dokumen yang baru-baru ini diajukan di House of Commons, lebih dari selusin departemen dan agensi federal mempekerjakan influencer untuk membantu menyampaikan pesan mereka pada tahun lalu.

“Influencer atau pembuat konten online melakukan pekerjaan yang sangat baik dalam membangun komunitas yang erat, komunitas khusus, yang memiliki minat bersama, pengalaman bersama. Dan kami tahu bahwa orang-orang paling yakin untuk mengubah pikiran mereka tentang sesuatu atau mengubah perilaku mereka ketika mereka terhubung dengan pesan itu,” kata Elizabeth Dubois, seorang profesor Universitas Ottawa yang karyanya berfokus pada persimpangan komunikasi, teknologi, dan politik.

“Jadi influencer dan pembuat konten sangat hebat dalam menyesuaikan pesan untuk audiens tertentu. Keuntungan besar dalam memanfaatkan influencer semacam ini untuk menyampaikan pesan pemerintah adalah Anda dapat menjangkau komunitas tertentu.”

Angka-angka, yang disajikan sebagai tanggapan atas pertanyaan dari Konservatif, menunjukkan bahwa dari entitas federal yang mengungkapkan pengeluaran terkait mereka antara 1 Januari 2021 dan 31 Januari 2022, Health Canada adalah departemen pengeluaran teratas dalam hal mengontrak influencer .

Sebagian besar tagihan mereka, yang berjumlah lebih dari $130.600, adalah untuk “kampanye influencer untuk mendukung kampanye pemasaran dan periklanan vaksinasi COVID-19.”

Sebagai bagian dari upaya hubungan masyarakat ini, departemen tersebut mengontrak perusahaan pemasaran digital “Mr & Mrs Jones Inc.” untuk membantu mereka merencanakan dan mengembangkan kampanye, menandatangani dan membayar influencer, dan memantau konten yang dihasilkan.

“Kampanye influencer melengkapi strategi keseluruhan Pemerintah Kanada untuk membantu semua orang di Kanada membuat keputusan yang tepat tentang vaksin COVID-19,” kata departemen tersebut.

Lebih dari selusin influencer kemudian turun ke akun mereka untuk berbagi informasi tentang kampanye vaksinasi Pemerintah Kanada. Di antara mereka adalah model dan aktor yang menggambarkan dirinya sendiri, Sukhman Gill, yang membagikan postingan tentang membuat keputusan yang tepat ketika harus menyingsingkan lengan bajunya untuk menerima vaksin COVID-19.

“Selama masa-masa gila ini ada banyak informasi palsu yang disebarkan. Secara pribadi, saya ingin memastikan bahwa saya mendapatkan informasi yang benar, jadi saya memutuskan untuk mengunjungi situs web Pemerintah Kanada untuk mempelajari lebih lanjut tentang vaksin COVID-19. Langsung dari kelelawar saya belajar banyak hal yang membuat saya merasa jauh lebih baik dan menjawab banyak pertanyaan saya, ”tulisnya kepada hampir 20.000 pengikut Instagram-nya saat ini.

Influencer berbahasa Prancis “@jemmyechd” memposting video yang membahas apa yang menjadi faktor dalam keputusannya untuk divaksinasi, mendorong pengikutnya untuk mengunjungi situs web informasi vaksin pemerintah. Hingga publikasi, halaman bio Instagram-nya masih menyertakan tautan yang mengarahkan orang ke tautan vaksin COVID-19 itu.

Sebagai bagian dari kontrak ini, dan sebagian besar lainnya yang diungkapkan oleh pemerintah, merupakan persyaratan untuk membuat penafian publik bahwa konten tersebut disponsori dan pemberi pengaruh tersebut dibayar oleh pemerintah. Namun, tidak demikian halnya dengan semua transaksi yang dianalisis CTV News.

Dubois mengatakan bahwa ketika penggunaan kampanye influencer oleh pemerintah meningkat, penting agar pesan pemerintah berbayar diberi label seperti itu, menggambarkan lanskap saat ini sebagai “sedikit zona abu-abu.”

Destination Canada adalah entitas federal lain yang melaporkan mengontrak influencer. Badan promosi pariwisata nasional melaporkan bahwa mereka telah membayar kemitraan dengan pembela NHL PK Subban dan pemain NBA Kyle Lowry pada tahun 2021, namun agensi tersebut tidak merinci vendor mana yang mereka bekerja sama, juga tidak akan mengungkapkan berapa banyak yang mereka habiskan, mengklaim bahwa hal itu dapat dilakukan. kompromi strategi dan “posisi kompetitif” mereka.

Kemitraan Subban adalah bagian dari kampanye “Kanada adalah rumah musim dingin” dan melibatkan berbagi video “melalui amplifikasi berbayar dan organik” baik di saluran media sosial Subban dan Destination Canada.

Lowry — yang bukan orang Kanada tetapi terkenal di sini karena waktunya di Toronto Raptors — juga terlibat dalam kampanye Destination Canada dengan label harga yang tidak diketahui. Kemitraan tersebut melihat Lowry berpartisipasi, dan kemudian membagikan video yang menampilkannya serta pesan dari penggemar yang mengatakan bahwa mereka merindukannya karena tim tersebut memainkan musim bola basket di AS karena pembatasan pandemi, menurut pengarsipan agensi.

Canadian Heritage melibatkan influencer tahun lalu dalam upaya mereka untuk mempromosikan acara, dan dalam beberapa contoh terlibat dalam apa yang tampaknya menjadi penargetan mikro, dengan bermitra dengan influencer yang berbasis di berbagai kota untuk mempromosikan acara lokal.

Misalnya, departemen menghabiskan $120.000 dalam kontrak dengan kelompok pariwisata di enam provinsi berbeda pada Desember lalu yang mencakup membayar influencer lokal, untuk mempromosikan kejuaraan ukiran es nasional Winterlude di wilayah mereka musim dingin ini.

“Apakah kalian melakukan staycation? Aku benar-benar lupa betapa menyenangkannya keluar dari rumahmu… Tidak bisa meminta akhir pekan yang lebih baik, anak-anak bersenang-senang di arena, menonton ukiran es!” tulis Joselyne Effa yang menggambarkan dirinya sendiri berbasis di Saskatchewan sebagai “blogger gaya hidup dan keluarga” dalam sebuah posting di halaman Instagram-nya, yang saat ini memiliki lebih dari 18.000 pengikut.

Pendekatan serupa diambil oleh Canadian Heritage ketika datang untuk menyebarkan berita tentang acara “Lampu Natal di Kanada” mereka, melihat influencer dari Pos Wilayah Ibu Kota Nasional tentang acara tersebut.

Untuk mempromosikan kampanye “Lihat semuanya” musim semi lalu, Telefilm Canada bekerja dengan selusin influencer, melihat mereka turun ke media sosial untuk mempromosikan sinema Kanada.

Dalam sebuah posting dalam bahasa Prancis di akun Instagram-nya, yang saat ini memiliki lebih dari 40.000 pengikut, Karl Hardy yang berbasis di Montreal dan menggambarkan dirinya sendiri menulis tentang peran sinema dalam hidupnya dan mempromosikan katalog online Telefilm Canada.

“Untuk pemerintah khususnya, mungkin sangat berharga untuk menggunakan apa yang disebut ‘mikro-influencer,’ yang merupakan influencer dengan jumlah pengikut yang lebih kecil yang benar-benar terhubung ke komunitas tertentu daripada yang berskala sangat besar,” kata Dubois.

Canada Deposit Insurance Corporation (CDIC)—sebuah perusahaan Mahkota federal—melaporkan bahwa mereka menghabiskan lebih dari $95.300 untuk kampanye influencer untuk meningkatkan kepercayaan pada sistem keuangan Kanada, tetapi tidak mengungkapkan siapa yang mereka kontrak untuk pekerjaan ini, dengan alasan pertimbangan privasi.

Dalam menjelaskan mengapa mereka mencari influencer untuk pekerjaan ini, CDIC mengatakan bahwa “bekerja dengan influencer untuk membuat pesan yang sesuai dengan komunitas mereka adalah cara yang efektif untuk menjangkau demografi yang mungkin tidak terlibat dengan saluran media tradisional.”

Mencari untuk menjangkau beragam kelompok dan konsumen media non-tradisional juga merupakan pendekatan yang diambil oleh Dewan Seni Kanada, Yayasan Hubungan Ras Kanada, dan Kantor Dewan Penasihat dalam penggunaan kampanye skala kecil yang membahas berbagai masalah termasuk Penduduk Asli. Bulan Sejarah, dan untuk menyebarluaskan informasi yang sesuai budaya tentang COVID-19.

Bertujuan untuk audiens yang lebih luas, Export Development Canada (EDC) bekerja sama dengan tokoh-tokoh terkenal di komunitas bisnis Kanada untuk mempromosikan pekerjaan mereka.

Mereka menjalankan kampanye $120.000 yang menampilkan pengusaha Kanada dan tokoh Dragons Den Michelle Romanow dan Nicolas Duvernois membuat, memproduksi, dan mempromosikan konten yang terkait dengan kampanye kesadaran usaha kecil dan menengah (UKM).

“Export Development Canada adalah mitra tepercaya saya untuk mengembangkan bisnis saya di Amerika Serikat. Mungkin menakutkan untuk skala internasional tetapi tidak harus demikian, ”tulis Romanow, mengarahkan 60.000 pengikut Instagram-nya saat ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang apa yang EDC lakukan.

Dalam pengajuan mereka, EDC mencatat bahwa biaya kampanye lebih dari membayar influencer untuk memposting, itu dijahit dengan biaya lain termasuk biaya produksi dan manajemen.

Agensi juga mencatat bahwa anggaran per influencer adalah “subyektif berdasarkan nilai influencer.” Dalam menentukan nilai ini, agensi mengatakan mereka mempertimbangkan antara lain, tingkat pengaruh berdasarkan jumlah pengikut.

Menilai nilai posting influencer, termasuk statistik tentang keterlibatan adalah sesuatu yang Dubois katakan adalah hal yang biasa di industri, meskipun dia memperingatkan bahwa beralih ke influencer menjadi taktik periklanan yang lebih umum, pemerintah harus memiliki langkah-langkah untuk memastikan bahwa kolaborator mereka tidak tidak menggelembungkan jumlah mereka melalui penggunaan bot atau manipulasi akun lainnya.

“Statistik semacam ini yang digunakan untuk menentukan seberapa berharganya influencer tertentu, dapat dimanipulasi. Dan kami ingin memastikan bahwa setiap kali pemerintah membelanjakan uang untuk hal-hal semacam ini, mereka melakukannya dengan cara yang Anda tahu, situasi ‘yang terbaik untuk uang Anda’,” katanya.


Posted By : result hk