Uncategorized

Minimalisme Teknologi Keluar. Selamat datang di Dunia Mikroba yang Licin dari Biobrand – Eye on Design

Ilustrasi oleh Debora Cheyenne untuk Ginkgo Bioworks Studio. Gambar milik Ginkgo.

Wajah biotek tidak memiliki wajah sama sekali.

Ia tidak memiliki tulang belakang. Ia tidak memiliki organ yang kompleks. Neraka, kadang-kadang bahkan tidak memiliki inti yang terikat membran. Sebaliknya, desainer telah menemukan jalan mereka ke lab. Mereka telah melihat di bawah mikroskop mewah dan terinspirasi oleh semua kultur E. coli yang indah yang sedang mekar di bawah lampu gel. Dunia baru yang dulu tersembunyi telah menjadi fokus: Lihatlah biobrand.

Dalam dekade terakhir, perusahaan biotek dan biotek sintetik telah membuktikan bahwa ada keuntungan yang dapat diperoleh dari kemajuan terbaru dalam bioteknologi. Ketika ada uang untuk dibuat, branding mengkilap cenderung mengikuti, dan apa yang muncul adalah tren desain baru yang berpusat pada biologis dan mikroskopis.

Anda mungkin sudah melihatnya: Video kultur berbulu yang melengkung dan melebar menghiasi iklan pil probiotik. Rendering terumbu karang raksasa dan kupu-kupu menghiasi latar belakang merek kosmetik. Animasi 3D dari jaringan miselium yang membentuk bentuk sepatu kets menyempurnakan situs web perusahaan kulit vegan. Apa yang disarankan oleh tren visual baru ini, yang mengidealkan mikroba, tentang nilai pertumbuhan kehidupan organik di pasar biotek yang sedang berkembang?

Identitas Ginkgo Biowork Studio untuk Ferment, konferensi sehari penuh merayakan membuat biologi lebih mudah untuk direkayasa.

“Saya selalu melakukan PR untuk mikroba,” kata Christina Agapakis, Direktur Kreatif di Ginkgo Bioworks, sebuah startup biotek dari Boston yang didirikan pada 2009. Perusahaan “organisme” yang memproklamirkan diri menggunakan rekayasa genetika untuk menghasilkan bakteri dan organisme hasil rekayasa genetika lainnya untuk aplikasi industri di berbagai industri yang berbeda, seperti makanan nabati, farmasi, kosmetik, dan pertanian.

Banyak branding teknologi, banyak estetika dan budaya Lembah Silikon, adalah tentang menghilangkan tubuh atau biologis. Ini sangat maskulin dan rasionalis — ada semacam penolakan terhadap bentuk tubuh,” kata Agapakis. “Bagi saya, biologi berbau. Biologi itu licin. Jadi saya mendorongnya dalam branding Ginkgo. Itulah estetika yang saya inginkan.”

Berbeda dengan estetika tak bernyawa dan sering hampa dari tetangga teknologi mereka, perusahaan rintisan biotek seperti Ginkgo bersandar keras pada hubungan mereka dengan organik melalui gambar cawan petri, kultur bakteri berwarna beraneka ragam, dan jaringan jamur, melukis dunia alami bukan sebagai musuh industri, tetapi sebagai rekan kerja fundamentalnya. Dalam prosesnya, bioteknologi semakin menarik bagi investor dan konsumen yang mencari produk dan bahan yang lebih berkelanjutan, yang tidak bertentangan dengan alam organik planet kita.

Gosip Antarspesies oleh warga Ginkgo Creative Residency 2020 Monika Seyfried dan Cyrus Clarke.

Anda tidak ingin mengasingkan orang, dan itu sangat mudah dilakukan,” kata Suzanne Lee, mantan direktur kreatif di Modern Meadow dan pendiri perusahaan biotek Biofabricate. Lee adalah salah satu desainer pertama yang memperkenalkan bahasa desain ke biotek — ia bahkan menciptakan istilah “biocouture” pada tahun 2003.

Untuk Lee, kamumenyanyikan cerita dan desain sangat penting untuk menjembatani kesenjangan pengetahuan antara bioteknologi baru dan potensinya bagi konsumen atau investor. “Bagaimana saya menjelaskan apa yang sedang saya kerjakan, dan apa yang sedang dikerjakan perusahaan saya, kepada keponakan saya yang berusia 12 tahun, atau direktur kreatif Balenciaga, atau tim desain di Mercedes Benz?” dia berkata. Untuk Padang rumput modern bahan bio-fabrikasi yang dibuat “dari alam bukan dari hewan,” Zoa™, Lee bekerja sama dengan agensi kreatif Perintah kerja untuk menyusun kisah merek yang mengedepankan bahan sebagai alternatif kulit mewah yang sama bagusnya dengan kulit “asli”, tetapi berkelanjutan dan berdampak rendah. Di sini, membandingkan materi dengan produk yang sudah dikenal dan dipahami membantu calon konsumen memahami apa yang berpotensi mereka beli.

Dan motif keuntungan untuk penceritaan semacam itu telah meroket dalam beberapa tahun terakhir. Tahun lalu, Ginkgo Bioworks bernilai 17,5 miliar dolar sebelum go public (sekarang diperdagangkan di bawah ticker “DNA”). Perusahaan biotek lain seperti BoltThreads dan MYCOWorks, yang telah menciptakan alternatif kulit dari miselium (jamur), telah merayu merek multinasional seperti Adidas, Hermes, Porsche, Stella McCartney, dan banyak lagi.

Alasan mengapa brand storytelling ini terjadi sekarang adalah karena perusahaan-perusahaan ini telah berubah menjadi perusahaan nyata dengan produk yang mereka butuhkan untuk dijual, ”kata Lee. “Saya menghabiskan 10 tahun sebelumnya pergi ke konferensi tentang biologi sintetis, di mana tidak ada seorang pun di ruangan itu dengan segala jenis kreativitas atau estetika atau kemampuan bercerita. Mereka hanya belum memikirkannya dengan cara itu.”

Untuk merek seperti Benih — merek biotek langsung ke konsumen yang menjual “simbiosis” (bakteri yang baik untuk usus Anda) — menerapkan bentuk biologis ke dalam identitasnya sangat penting. Ini menunjukkan bahwa produknya berasal dari tempat penelitian yang serius. Bagi Seed, pendidikan juga memainkan peran sentral dalam penyampaian ceritanya: Media sosial dan kampanye web bersifat informatif, dengan gambar tekstur mikrobioma yang tenang di samping fakta menarik tentang biologi. Pendekatan ini tentu saja dibuat dengan hati-hati, dimaksudkan untuk menyampaikan rasa transparansi ilmiah yang meyakinkan kepada konsumen. Di masa lalu, sains secara tradisional berfungsi sebagai sarana untuk menyampaikan suatu produk, dengan biobrand, sains merupakan bagian integral dari produk. Dan seperti semua produk, itu perlu dijual. Artinya, branding harus cukup menarik untuk membuat orang tetap terlibat dengan sains yang seringkali bisa sangat rumit.

Decay by Design oleh penduduk Ginkgo Creative Residency 2019 Andrea Ling.

Peran biobranding pada akhirnya adalah untuk menjual potensi berbagai organisme ke pasar yang telah tumbuh masam terhadap plastik dan produk hewani. “Ini adalah perubahan besar dari merek berbasis hewani,” kata Alexandra Kisielewski, Direktur Kemitraan di Tantangan Biodesainsebuah organisasi yang bekerja untuk membawa bidang baru Biodesign ke universitas internasional. “Mereka tidak akan menunjukkan proses di balik produk hewani karena berantakan dan brutal. Perusahaan biotek bisa menunjukkan kepada Anda apa yang diperlukan untuk membuat produk mereka karena, di mata mereka, ini adalah proses yang lebih polos. Tjika dikatakan, beberapa orang mungkin berkata, yah, Anda masih memanipulasi mikroba dan organisme — hanya dalam skala yang berbeda.”

Selain menempatkan mikroorganisme di tengah panggung, dalam estetika biobrand baru, Anda juga biasanya akan menemukan instrumen ilmiah, laboratorium, orang berjas putih dan kacamata, mis. sebuah fetisisasi sains yang telah lama mendahului biotek dalam branding. Namun yang sangat berbeda dari biobrand adalah penjajaran lab dengan hutan, atau laut, atau padang rumput, yaitu alam. Gambaran ini menunjukkan bahwa pendekatan ilmiah merek yang kita lakukan selaras dengan, dan bahkan terkait langsung dengan, kesejahteraan lingkungan.

Hampir setiap perusahaan biotek mengiklankan hubungan baik dengan alam, baik itu “kuno oleh,” “bermitra dengan,” atau “terinspirasi oleh” alam organik. Lee mengatakan pada hari-hari awal branding biotek sintetis (pertengahan hingga akhir 2000-an), semuanya tentang hijau: “Semua citra yang digunakan orang, seperti daun, atau apa pun itu, ditampilkan dalam naungan hijau.” Tapi sekarang, biobranding telah memasuki ranah yang jauh lebih canggih, menemukan kembali apa yang kita ketahui tentang keberlanjutan dan seperti apa bentuknya. “Kami datang dengan begitu banyak ide tetap dan terbentuk sebelumnya tentang apa yang benar atau salah, diinginkan atau estetis. Dan saya pikir biologi, dan mendesain dengan biologi, akan menantang ide-ide ini dengan benar-benar menjungkirbalikkannya,” kata Lee. “Kami ingin menghilangkan estetika petrokimia.”

Tekan keberanian gambar Ginkgo Bioworks.

Tanda logo Ginkgo Bioworks menggambarkan daun di dalam roda gigi — lambang untuk kepekaan yang tampaknya anti-romantis dari industri biotek dan biotek sintetis. Melalui keajaiban dunia mikroskopis dan membuat seluruh alam semesta yang dulunya tidak terlihat menjadi terlihat, biobrand berharap untuk meyakinkan investor dan orang-orang bahwa alam organik bukanlah sesuatu yang asing dan kotor, itu bukan alam kuman, penyakit, dan pembusukan, tetapi alam sebenarnya fondasi lini produksi masa depan. Biobrand berjanji untuk memberikan kepada kita semua hal yang kita sukai terlepas dari perubahan yang menghancurkan dunia di sekitar kita: Dengan itu, kita masih dapat memiliki sepatu kets, bahan bangunan, obat-obatan, produk perawatan kulit, bacon dan hamburger, tas tangan, kursi kulit. , dan banyak lagi.

Sulit untuk tidak tertarik dengan potensi produk baru ini dan tampilan baru biobrand yang inventif. Tetapi bahkan saat kita mengagumi dan menerima perubahan ini, kita juga harus mengakui bahwa kapitalisme itu sendiri bergantung pada pertumbuhan dan konsumsi sumber daya yang terus-menerus. Sama seperti estetika biobrand yang diambil dari bentuk biologis dan mikroba, merek yang diwakilinya memanfaatkan ekstraksi dan komodifikasi makhluk yang sama.

Seharusnya tidak ada ilusi di sini: Untuk melihat cawan Petri di laboratorium steril, mikrobioma yang dibuat secara fantastis, atau sepatu jamur yang trendi, harus diingatkan bahwa masuknya branding ke dalam mikrokosmos bakteri dan jamur bukanlah perayaan atau pengakuan dari makhluk-makhluk ini apa adanya — pemain fundamental dalam kehidupan kita sehari-hari. Sebaliknya, idealisasi mereka sebagian besar adalah proposisi yang spekulatif dan berorientasi pada keuntungan, sebuah saran bahwa makhluk-makhluk ini tidak hanya dapat menjadi produk yang kita kenal dan cintai, tetapi mereka juga dapat mengeluarkan kita dari kekacauan yang telah kita buat. Jadi demi pasar, belajarlah mencintai bakteri.

Dalam permainan Togel SDY Toto sebetulnya yang paling utama adalah mencari terpercaya terlebih dahulu akan tetapi kamu juga kudu mencari sebuah website yang sediakan Info Togel Sydney hari ini agar kita dapat mengetahui secara cepat apakah No SDY 6D yang kita pakai tembus atau tidak.