HALIFAX, NS-
Dewan kentang Prince Edward Island membawa kentang provinsi dari ladang ke dunia maya dalam kampanye pemasaran baru.
Dewan telah mengirim selusin kit yang berisi kacamata realitas virtual ke pengecer besar di seluruh negeri untuk memberi gambaran kepada pemirsa tentang seperti apa menanam dan memanen umbi di pulau itu.
Produksi dari PEI mewakili hampir seperempat dari total ekspor kentang internasional Kanada dari 2009 hingga 2018, rata-rata, menurut data provinsi, dan pulau itu diperkirakan akan tetap menjadi salah satu provinsi penghasil kentang terbesar di negara itu di tahun-tahun mendatang.
Direktur pemasaran PEI Potatoes Kendra Mills mengatakan dalam sebuah wawancara baru-baru ini bahwa kampanye tersebut mengatasi tantangan yang diciptakan oleh pandemi COVID-19. Sebelumnya, penjual dan distributor akan mengunjungi PEI dan melihat langsung panen dan produk, kata Mills, tetapi pembatasan perjalanan membuat perjalanan itu menjadi lebih sulit.
Namun, dengan kacamata realitas virtual, pemirsa dapat merasakan proses panen tanpa harus berada di provinsi.
“Kami menemukan cara untuk membawa mereka langsung ke ladang, ke peternakan, gudang, dan berbicara dengan petani sendiri tanpa harus benar-benar meninggalkan provinsi asal (mereka),” katanya.
Penerima mendapat kacamata yang dimuat dengan beberapa video pendek yang membawa pemirsa melalui proses lengkap menanam kentang, mulai dari penanaman dan panen hingga penilaian dan pengiriman, kata Mills. Video dibuat menggunakan cuplikan dari kamera 360 derajat yang disatukan untuk membentuk klip. Satu kamera ditempatkan di atas pemanen, memberikan pemirsa, dalam beberapa kasus, “pemandangan yang lebih baik daripada jika Anda sendiri di sana,” katanya.
Inisiatif ini dimulai hanya beberapa minggu sebelum pemerintah federal mengumumkan minggu lalu bahwa mereka menangguhkan pengiriman kentang dari Pulau ke Amerika Serikat setelah penemuan kutil kentang jamur di dua ladang PEI. Dewan tersebut, yang mewakili petani kentang di provinsi itu, sejak itu mulai meminta pembeli Kanada untuk membeli kentang lokal yang ditanam di Pulau karena berurusan dengan larangan ekspor ke Amerika Serikat.
Giant Tiger, rantai toko diskon Kanada dan salah satu mitra vendor dewan, menerima sepasang kacamata bulan lalu. Juru bicara Aaron Wade mengatakan dalam sebuah pernyataan email bahwa mereka adalah materi pemasaran realitas virtual pertama yang pernah diterima perusahaan.
“Kit VR tentu membedakan Papan Kentang PEI,” tulis Wade. “Tidak setiap hari kami dapat mengunjungi daerah-daerah yang berkembang ini, dan dapat membuat Pulau itu datang kepada kami adalah pengalaman yang luar biasa.”
Pemirsa dibuat seolah-olah sedang berdiri di ladang kentang di samping petani selama proses penanaman atau mengantongi produk jadi yang siap dijual, tambah Wade.
Dewan bekerja dengan perusahaan pemasaran Furrow Creative yang berbasis di Charlottetown dalam kampanye tersebut. Pendiri Furrow dan produser eksekutif Craig Harris mengatakan dalam sebuah wawancara baru-baru ini bahwa teknologi memungkinkan perusahaan untuk “mengekspor” produk dan pengalaman unik mereka kepada siapa pun di dunia untuk sebagian kecil dari biaya perjalanan untuk penampilan langsung.
“Ini benar-benar menyenangkan dan mengasyikkan,” kata Harris. “Beberapa orang tidak mengerti apa yang diperlukan untuk benar-benar menghasilkan kentang sampai mereka (melihatnya).”
Selain menghilangkan biaya perjalanan, Harris mengatakan kampanye realitas virtual juga mengurangi biaya lingkungan dari perjalanan. Ia menambahkan, virtual tour juga dapat mencegah penularan penyakit dari peternakan ke peternakan.
Wade melanjutkan dengan mengatakan bahwa selain membuat pembeli terkesan dengan menggunakan strategi pemasaran yang tidak biasa, upaya dewan kentang menyoroti “pekerjaan yang dilakukan oleh petani Kanada di belakang layar.”
“Sebagai pengecer Kanada yang bangga berkomitmen untuk bekerja dengan petani Kanada, sungguh luar biasa melihat inovasi semacam ini datang dari mitra Kanada kami,” tulis Wade.
Laporan oleh The Canadian Press ini pertama kali diterbitkan pada 30 November 2021 dan diproduksi dengan bantuan keuangan dari Facebook dan Canadian Press News Fellowship.
Posted By : togel hongkonģ hari ini