Pengawas kompetisi Inggris memerintahkan Facebook untuk menjual Giphy
Science

Pengawas kompetisi Inggris memerintahkan Facebook untuk menjual Giphy

LONDON – Badan pengawas antimonopoli Inggris telah memblokir akuisisi Giphy oleh Facebook dan memerintahkan jejaring sosial itu untuk menjual platform berbagi GIF, dengan mengatakan kesepakatan itu merugikan pengguna media sosial dan pengiklan dengan menghambat persaingan untuk gambar animasi.

Otoritas Persaingan dan Pasar mengatakan Selasa bahwa kesepakatan itu akan membuat Facebook “meningkatkan kekuatan pasarnya yang sudah signifikan” dengan menolak atau membatasi akses platform lain ke GIF Giphy dan mengarahkan lalu lintas ke situs milik Facebook. Telah dicatat sebelumnya bahwa hanya ada satu penyedia GIF besar lainnya, Google Tenor.

Regulator juga khawatir bahwa kesepakatan itu menghilangkan potensi persaingan dari pasar iklan display senilai 7 miliar pound (US$9,3 miliar) di Inggris, yang separuhnya dikendalikan oleh Facebook.

Ini adalah pertama kalinya pengawas berusaha untuk melonggarkan kesepakatan teknologi, menandai eskalasi oleh regulator yang berusaha menjinakkan raksasa digital.

Facebook, yang telah berganti nama menjadi Meta, mengatakan tidak setuju dengan keputusan tersebut dan sedang mempertimbangkan semua opsinya, termasuk banding.

“Konsumen dan Giphy menjadi lebih baik dengan dukungan infrastruktur, bakat, dan sumber daya kami,” kata perusahaan itu. “Bersama-sama, Meta dan Giphy akan meningkatkan produk Giphy untuk jutaan orang, bisnis, pengembang, dan mitra API di Inggris dan di seluruh dunia yang menggunakan Giphy setiap hari, memberikan lebih banyak pilihan untuk semua orang.”

Setelah berkonsultasi dengan bisnis dan grup lain dan menilai solusi alternatif yang diusulkan oleh Facebook, pengawas mengatakan “menyimpulkan bahwa masalah persaingannya hanya dapat diatasi dengan menjual Giphy secara keseluruhan kepada pembeli yang disetujui.”

Stuart McIntosh, ketua kelompok independen pengawas yang melakukan penyelidikan, mengatakan kesepakatan itu “telah menyingkirkan penantang potensial di pasar iklan bergambar.”

“Tanpa tindakan, itu juga akan memungkinkan Facebook untuk meningkatkan kekuatan pasar yang signifikan di media sosial lebih jauh lagi, melalui pengendalian akses pesaing ke GIF Giphy,” katanya. “Dengan mewajibkan Facebook untuk menjual Giphy, kami melindungi jutaan pengguna media sosial dan mempromosikan persaingan dan inovasi dalam periklanan digital.”

Pustaka Giphy yang berbasis di New York tentang video pengulangan pendek, atau GIF, adalah alat populer bagi pengguna internet yang mengirim pesan atau memposting di media sosial.

Kedua belah pihak telah mengobarkan pertempuran sengit atas kesepakatan itu, yang dilaporkan bernilai $400 juta.

Otoritas Persaingan dan Pasar mengatakan dalam keputusan sementara pada bulan Agustus bahwa Facebook harus dipaksa untuk menjual Giphy. Raksasa sosial itu menanggapi dengan surat yang berisi kata-kata keras, mengatakan keputusan sementara itu mengandung “kesalahan mendasar.”

Bulan lalu, pengawas mendenda Facebook 50,5 juta pound ($ 67,4 juta) karena gagal memberikan informasi yang diperlukan untuk penyelidikan, mengatakan kegagalan perusahaan untuk mematuhi disengaja.

Pengawas telah mengatakan bahwa sebelum kesepakatan, Giphy telah mempertimbangkan untuk memperluas layanan periklanannya ke negara lain, termasuk Inggris. Itu akan menambahkan pemain baru ke pasar dan mendorong lebih banyak inovasi dari situs media sosial dan pengiklan, tetapi Facebook menghentikan Giphy. kemitraan iklan setelah mengumumkan kesepakatan, katanya.


Posted By : angka keluar hk