Tahukah Anda cara melakukan konversi antara pon dan kilogram di kepala Anda dengan cepat?
Toko kelontong mungkin menggunakan kebingungan konversi untuk mengubah persepsi kita tentang betapa mahalnya makanan, menurut sebuah studi baru.
Para peneliti dari Universitas Concordia menemukan dalam beberapa percobaan bahwa konsumen salah percaya produk lebih murah ketika harga per pon ditekankan daripada harga per kilogram.
Ini bisa menjadi salah satu alasan mengapa tawaran yang dirasakan di lorong produk terkadang ternyata kurang dari satu setelah Anda memeriksa tanda terima.
“Ini adalah pengalaman Kanada yang unik, karena harga produk di sini ditampilkan dalam pound dan kilogram pada saat yang sama,” kata Mrugank Thakor, seorang profesor di Departemen Pemasaran di Sekolah Bisnis John Molson, dalam siaran pers. “Tapi kalau lihat kuitansi, semua harga dalam metrik (dalam kilogram).”
Di Kanada, harga barang tertentu, termasuk beberapa barang yang dijual di toko kelontong, diiklankan dengan harga per pound (lb) dan per kilogram (kg).
Karena satu pon adalah satuan berat yang lebih kecil dari satu kilogram — satu kilogram setara dengan kira-kira 2,2 pon — ini berarti harga per pon akan selalu lebih kecil daripada harga per kilogram.
Jumlah yang lebih kecil itulah yang dicari konsumen Kanada saat menilai harga, tanpa mempertimbangkan unit pengukuran, demikian temuan para peneliti.
Menurut situs web pemerintah, jika satuan metrik dan imperial Kanada digunakan untuk mengiklankan produk yang dijual dalam jumlah besar seperti hasil bumi, “kuantitasnya harus dinyatakan pada kuitansi atau dokumen serupa di salah satu unit dalam harga.”
METRIK VS. IMPERIAL
Dalam sistem metrik, satuan ukuran yang digunakan untuk berat adalah gram dan kilogram, sedangkan sistem imperial menggunakan pound.
Kanada secara resmi menggunakan sistem metrik untuk sebagian besar persyaratan pengukuran kami di industri, periklanan, penjualan, dan kapasitas resmi lainnya — seperti semua rambu kami yang menampilkan batas kecepatan dalam kilometer per jam, bukan mil per jam.
Tapi ini tidak selalu terjadi.
Sebelum tahun 1970, Kanada menggunakan sistem kekaisaran versinya sendiri, yang disebut sebagai “unit kekaisaran Kanada”, atau terkadang hanya “satuan Kanada”. Sistem kekaisaran versi Kanada hampir identik dengan sistem kekaisaran yang masih digunakan di AS, dengan pengecualian satu galon, yang menampung volume cairan yang sedikit berbeda di Kanada dibandingkan dengan di AS
Meskipun Kanada mulai beralih menggunakan sistem metrik pada tahun 1970, keakraban yang dimiliki banyak orang Kanada dengan sistem imperial berarti bahwa banyak produk diizinkan untuk terus menampilkan harga dengan satuan imperial bersamaan dengan satuan metrik.
Salah satu area di mana hal ini biasa terjadi adalah saat orang Kanada membeli hasil bumi atau sayuran.
Menurut situs web pemerintah, toko “harus menggunakan satuan metrik saat menampilkan harga buah, sayuran, kacang-kacangan, dan makanan lain yang dijual dalam jumlah besar (tidak dikemas) pada tanda serta di iklan cetak dan online”, tetapi mereka “juga dapat memilih untuk memasukkan satuan Kanada (imperial) bersama dengan satuan metrik.”
ILUSI “MURAH”
Thakor, yang ikut menulis penelitian yang diterbitkan awal tahun ini di Jurnal Ilmu Administrasi Kanada bersama mantan muridnya Yonglan Liu dan Rui Chen, mengatakan alasan banyak produk masih diiklankan dalam unit kekaisaran di Kanada karena membuat harganya “terlihat lebih baik.”
“Harga per pon terlihat lebih murah karena jumlahnya lebih kecil, harga per kilogram lebih mahal karena jumlahnya lebih besar,” jelasnya. “Meskipun pengecer menampilkan kedua harga tersebut, harga dalam pound dalam huruf yang lebih besar dan harga dalam kilogram dalam huruf yang lebih kecil.”
Kebutuhan untuk menemukan penawaran di toko bahan makanan telah menjadi perhatian utama orang Kanada akhir-akhir ini, dengan harga melonjak pada tahun 2022 dan tidak menunjukkan tanda-tanda surut, sementara pedagang grosir terus meraup keuntungan tinggi.
Para penulis studi, yang berfokus pada harga produk, mengatakan bahwa menekankan harga per pon adalah cara toko kelontong mungkin sengaja membelokkan persepsi konsumen tentang apa yang lebih murah.
Dalam satu percobaan, mereka dengan sengaja meningkatkan ukuran font dari harga per kilogram produk daripada harga per pon seperti yang dilakukan banyak toko bahan makanan, dan menemukan konsumen jauh lebih memperhatikan harga dalam kilogram daripada sebelumnya.
Bersamaan dengan penyesuaian font, peneliti melakukan beberapa percobaan lain untuk mengukur persepsi harga produk.
Ketika peserta dihadapkan dengan harga stroberi $4 per kilogram dibandingkan stroberi dengan harga $1,82 per pon, mereka cenderung menilai stroberi $4 sebagai lebih mahal, terlepas dari kenyataan bahwa harga sebenarnya sama persis — hanya dinyatakan melalui pengukuran yang berbeda.
Konsumen yang diminta untuk menyusun anggaran untuk belanja bahan makanan juga lebih cenderung menggunakan lebih banyak anggaran mereka untuk produk ketika harga diberikan kepada mereka secara eksklusif per pon, dibandingkan ketika diberikan kepada mereka per kilogram.
Tes lain menemukan konsumen menganggap toko lebih mahal jika selebaran mereka menekankan harga per kilogram dibandingkan harga per pon.
“Meskipun ada banyak penelitian yang melihat kebiasaan belanja menggunakan mata uang yang berbeda, sangat sedikit yang dilakukan dengan menggunakan satuan pengukuran yang berbeda seperti pound dan kilogram,” kata Thakor. “Diperkirakan bahwa ketergantungan yang berlebihan pada ukuran komponen numerik hanya terjadi pada unit yang tidak dikenal seperti mata uang yang tidak jelas – kami menunjukkan bahwa hal itu terjadi bahkan pada unit penetapan harga sehari-hari.”
Jika Anda ingin menghemat uang, mungkin akan membantu jika Anda lebih memperhatikan pengukuran per pon dan per kilogram, sehingga Anda tidak terkejut dengan mesin kasir.
Tetapi sementara hasilnya menunjukkan konsumen mungkin membelanjakan lebih dari yang mereka inginkan karena persepsi mereka bahwa makanan yang diiklankan dengan cara ini lebih murah, Thakor mencatat bahwa satu efek samping yang tidak diinginkan bisa jadi konsumen lebih memilih pilihan yang lebih sehat.
“Menggunakan satuan imperial seperti pound membuat produk segar terlihat lebih murah daripada yang sebenarnya, dan mungkin menjauhkan konsumen dari produk beku, yang mungkin dapat memberikan manfaat nutrisi yang sama dengan biaya lebih rendah,” jelasnya. “Namun di sisi lain, taktik ini cenderung mendorong konsumsi buah dan sayuran lebih banyak daripada makanan olahan. Jadi konsumen mungkin salah memahami harga lebih rendah dari yang sebenarnya, tetapi persepsi yang salah itu mungkin benar-benar berfungsi untuk membantu konsumen tetap sehat.”
Totobet SGP hari ini dan sebelumnya yang sudah kita catat pada tabel information sgp prize paling lengkap ini tentu miliki banyak kegunaan bagi pemain. Dimana melalui data sgp harian ini pemain sanggup melihat lagi semua hasil pengeluaran sgp tercepat dan terakhir hari ini. Bahkan togelmania dapat menyaksikan lagi semua nomer pengeluaran togel singapore yang telah dulu berjalan sebelumnya. Data sgp paling lengkap sajian kita ini pasti selamanya mencatat semua nomer pengeluaran singapore yang sah bagi pemain.
Dengan menggunakan Info data pengeluaran sgp prize paling lengkap ini, Tentu para pemain mendapatkan kemudahan melacak sebuah nomer hoki. Pasalnya pengeluaran sgp hari ini pada tabel knowledge sgp paling lengkap ini sering digunakan pemain untuk memenangkan togel singapore hari ini. Namun tetap saja para togelers wajib lebih waspada dalam melacak informasi data togel singapore pools ini. Pasalnya tidak semua situs pengeluaran sgp teranyar menyajikan information singapore yang sebenarnya. Kesalahan Info togel singapore ini tentu mampu sebabkan prediksi sgp jitu menjadi tidak akurat bagi para pemain.
Keluaran Sydney 2022 sebenarnya miliki kegunaan perlu agar senantiasa dicari oleh para pemain togel singapore. Dimana para master prediksi togel jitu sama sekali terhitung tetap memerlukan knowledge sgp prize 2022 paling lengkap. Pasalnya untuk membuat sebuah angka main togel singapore yang jitu, Dibutuhkan sumber informasi hasil keluaran sgp sah hari ini. Itulah mengapa semua website keluaran sgp tercepat maupun bandar togel singapore online kudu lakukan pengkinian no singapore berdasarkan singaporepools. Seperti yang kami ketahui, Satu-satunya pihak yang mengendalikan togel sgp di dunia adalah web site resmi singapore pools itu sendiri.