Rolls-Royce, Bentley dan Lamborghini mencatat rekor penjualan
Business

Rolls-Royce, Bentley dan Lamborghini mencatat rekor penjualan

Orang Amerika mungkin merasa tidak nyaman dengan ekonomi, tetapi jika penjualan mobil ultra-mewah merupakan indikasi, orang super kaya baik-baik saja. Baik Rolls-Royce dan Bentley membukukan rekor penjualan pada tahun 2021.

Tahun lalu, Rolls-Royce mengirimkan 5.586 mobil ke seluruh dunia, mobil Rolls-Royce terbanyak yang pernah terjual dalam satu tahun dalam 117 tahun sejarahnya. Bentley juga mencetak rekor, menjual 14.659 mobil dan SUV tahun lalu. Itu adalah peningkatan 31% dibandingkan tahun sebelumnya.

Dalam angka mentah, angka penjualan sekecil ini akan menjadi tanda kegagalan besar untuk merek mainstream atau bahkan untuk sebagian besar merek mobil mewah. Tetapi bagi pembuat mobil yang menawarkan produk seperti Rolls-Royce Phantom seharga $455.000 atau Bentley Flying Spur seharga $200.000, lebih dari 20.000 mobil yang digabungkan mewakili kesuksesan bersejarah.

Tapi bonanza penjualan tidak terbatas pada mereka yang menawarkan wahana mewah dan nyaman. Lamborghini belum melaporkan penjualan tahunannya untuk tahun 2021, tetapi dalam sebuah wawancara bulan Desember, CEO Stephan Winkelmann mengatakan penjualan berada di jalur yang tepat untuk tahun spanduk.

“Tahun ini sudah lebih tinggi dari tahun terbaik yang pernah ada,” ujarnya.

Di AS, pasar merek terbesar, Lamborghini mengirimkan 2.472 kendaraan tahun lalu, meningkat 11% dari tahun 2020.

Baik Bentley dan Lamborghini adalah bagian dari Grup Volkswagen.

Ada petunjuk bahwa pandemi tidak akan merugikan bisnis bagi produsen ini. Lamborghini dan Rolls-Royce keduanya memiliki rekor tahun lalu pada tahun 2019. Pandemi mengganggu produksi untuk sementara waktu pada tahun 2020, tetapi begitu pabrik berjalan, pembuat mobil ultra-mewah menutup tahun 2020 dengan penjualan kuartal keempat yang kuat. Bentley bahkan berhasil memecahkan rekor untuk setahun penuh pada tahun 2020 meskipun pabrik ditutup selama tujuh minggu. Rekor itu berhasil dilampaui tahun ini.

Christophe Georges, presiden dan CEO Bentley, mengaitkan rekor tahun 2021, sebagian, dengan kebangkitan ekonomi yang kuat dan suku bunga rendah, faktor-faktor yang telah meningkatkan permintaan mobil secara keseluruhan. Beberapa varian model baru juga membantu.

Mengingat jumlah penjualan yang kecil, satu model baru, atau bahkan model versi baru, dapat berdampak besar pada penjualan di pasar ultra-mewah. Penjualan Rolls-Royce terbantu oleh fakta bahwa tahun lalu adalah tahun pertama produksi untuk sedan Rolls-Royce Ghost yang didesain ulang. Dengan harga awal lebih dari $300.000, itu dianggap sebagai alternatif yang lebih praktis dan terjangkau untuk Phantom besar. Rolls-Royce juga memperkenalkan Ghost versi Black Badge, pilihan warna dan trim dengan elemen krom menghitam termasuk gril dan patung Spirit of Ecstasy di atasnya. Versi Black Badge telah terbukti populer di kalangan pembeli Rolls-Royce yang lebih muda.

Bentley, sementara itu, sebagian besar keberhasilannya dikreditkan ke opsi hibrida baru. Dua puluh persen dari semua SUV Bentley Bentayga yang terjual, model merek yang paling populer, adalah hibrida yang diperkenalkan tahun lalu. Penjualan Bentayga naik 48% dibandingkan tahun 2020. Penjualan model sedan Bentley, Flying Spur, naik 88% berkat diperkenalkannya versi yang lebih murah dengan mesin V8 selain 12 silinder yang telah tersedia sebelumnya. .

Ini bukan hanya model baru, meskipun. Rolls-Royce, Bentley dan Lamborghini mencatat peningkatan minat di beberapa lini model. SUV sangat populer dan juga mendatangkan pelanggan baru yang kemudian meneliti produk lain untuk menambah ruang ekstra garasi mereka.

“Permintaan meningkat,” kata Winkelmann dari Lamborghini. “Dan terutama, melalui Urus [SUV] pelanggan, kami memiliki pendekatan pertama juga untuk mobil super sport.”

Baik Rolls-Royce dan Lamborghini mengklaim memiliki pesanan untuk mobil yang akan mereka bangun hingga tahun ini. Di akhir pasar ini, mobil biasanya dibuat untuk pesanan pelanggan tertentu dan pembeli sering menunggu berminggu-minggu atau berbulan-bulan sampai mereka siap.

Selain mencatat rekor tahun penjualan, Rolls-Royce juga mencatat rekor tahun untuk harga rata-rata. Angka itu termasuk contoh ekstrem. Rolls-Royce Boat Tail, yang hanya tiga sedang dibuat, dilaporkan menelan biaya masing-masing sekitar $25 juta.

Georges dari Bentley mengatakan dia memperkirakan 2022 akan terus kuat. Perusahaan akan terus memiliki lebih banyak varian model seperti versi hybrid dari sedan Flying Spur. Ekonomi, juga, tampaknya akan terus berjalan dengan baik di tahun baru, katanya.

“Tapi kalau begitu kita tidak tahu,” katanya. “Kami tidak memiliki bola kristal.”

Posted By : togel hongkonģ hari ini