ROMA –
Kementerian pariwisata Italia berpikir itu adalah cara yang pasti untuk membawa pelancong ke negara itu: mengubah ikon seni abad ke-15 menjadi “influencer virtual” abad ke-21.
Versi digital Venus, dewi cinta, berdasarkan mahakarya Renaisans Sandro Botticelli “Birth of Venus,” dapat dilihat sedang asyik makan pizza dan berfoto selfie untuk halaman Instagram-nya. Berbeda dengan aslinya, Venus ini berpakaian lengkap. Influencer mengklaim berusia 30 tahun, atau “mungkin hanya sedikit (lebih tua) dari itu.”
Namun kampanye iklan baru ini menghadapi reaksi yang signifikan — dengan kritik yang menyebutnya sebagai “Barbie baru” yang merusak warisan budaya Italia.
Kampanye turis “meremehkan warisan kita dengan cara yang paling vulgar, mengubah Venus Botticelli menjadi kecantikan wanita stereotip lainnya,” Livia Garomersini, seorang sejarawan seni dan aktivis Mi Riconosci, sebuah organisasi kampanye seni dan warisan, menanggapi proyek tersebut. bulan lalu.
Kampanye sepanjang tahun, yang diproduksi oleh badan pariwisata nasional ENIT dan grup periklanan Armando Testa, diperkirakan menelan biaya 9 juta euro (sekitar $9,9 juta), menurut CEO ENIT Ivana Jelinic.
Jelinic mengatakan bahwa kampanye tersebut dirancang untuk pasar luar negeri untuk menarik wisatawan muda. Venus online diluncurkan di Italia pada 20 April dan melakukan debut internasionalnya di Dubai di Arabian Travel Market awal pekan ini.
“Kami menyukai gagasan bahwa itu akan menjadi karya seni yang tak lekang oleh waktu,” kata Jelinic kepada The Associated Press, menambahkan bahwa Venus Botticelli “tampak bagi kami seperti ikon abadi yang dapat mewakili Italia dengan baik.”
Venus baru telah meme tanpa ampun online, muncul di antara tempat sampah, bersama bos Mafia Matteo Messina Denaro, dan di tempat-tempat lain yang kurang saleh.
Kritik tersebut melampaui penggunaan mahakarya hingga cara kampanye diatur, termasuk penggunaan gambar stok dan kejanggalan lainnya seperti video promosi yang menampilkan kilang anggur di Slovenia, yang digunakan sebagai pengganti Italia.
Dosa yang lebih besar bagi banyak orang adalah slogan kampanye, “Terbuka untuk Meraviglia” (Terbuka untuk Keajaiban), karena mencampurkan bahasa Inggris ke dalam kampanye turis Italia bahkan ketika pemerintah negara berusaha melindungi bahasa Italia sebagai pilar budayanya.
Ada kecerobohan bahasa lainnya.
Di situs web kampanye, penerjemah otomatis mengubah Brindisi, sebuah kota pelabuhan Italia selatan, ke dalam definisi literal bahasa Inggrisnya: “Bersulang,” menurut Matteo Flora, seorang profesor di Universitas Pavia. Bagian situs web itu sekarang telah dikaburkan.
“Mari kita tidak berbicara tentang sudut pandang kreativitas,” kata Flora, “Anda mungkin suka (kampanye) atau tidak, tetapi dari sudut pandang teknis, itu adalah … semacam longsoran masalah.”
Itu termasuk kegagalan untuk mengamankan domain, memungkinkan siapa pun untuk mengambil materi dan mengejek proyek dengannya.
Flora mengatakan kampanye itu juga membuang-buang uang. Tim kreatif kampanye memilih untuk menggunakan “kecerdasan kreativitas manusia”, daripada kecerdasan buatan, untuk membangun Venus virtual — tetapi Flora menunjukkan bagaimana ia dapat dengan cepat membuat kampanye serupa menggunakan AI dengan biaya 20 euro. Posting media sosialnya telah dibagikan oleh ribuan orang.
Penggunaan kemiripan mahakarya Botticelli telah dikecam oleh sejarawan seni juga, yang mengatakan hal itu sangat mengurangi keindahan dan misteri dari karya asli abad ke-15.
“Mungkin Botticelli tidak akan senang dengan hal ini,” kata Massimo Moretti, profesor sejarah seni di Universitas Roma, Sapienza.
Setiap penggunaan gambar ikonik seperti “Kelahiran Venus” berisiko mengganggu budaya, kata pakar pemasaran.
“Semakin Anda mencoba mengubah sesuatu yang bersejarah, mungkin semakin besar protesnya,” kata Larry Chiagouris, profesor pemasaran di Sekolah Bisnis Lubin Universitas Pace.
“Orang-orang akan berkata, ‘Anda mengubah budaya. Anda mengubah siapa kami, karena itu adalah bagian dari sejarah kami,” tambah Chiagouris.
“Saya tidak suka fakta bahwa mereka menggunakan Botticelli Venus seperti itu, karena itu adalah karya seni,” kata Riccardo Rodrigo, seorang siswa sekolah menengah di Roma. “Mereka membuatnya ramah sosial untuk menghibur Gen Z, saya pikir itu tidak perlu karena bisa digunakan apa adanya dan tidak dimodifikasi seperti yang mereka lakukan.”
Galeri Uffizi, yang menampung “Kelahiran Venus” Botticelli di Florence, menolak mengomentari kampanye tersebut.
Namun, bagi pembuat kampanye, pers apa pun adalah pers yang baik.
“Ini telah menjadi sangat viral,” kata Jelinic dari ENIT, menambahkan bahwa “pengguna web membuatnya menjadi hidup” bahkan saat menempatkan Venus baru di tempat yang tidak menarik.
“Saya menemukan (itu) menarik dalam hal komunikasi sosial,” kata Jelinic. “Kampanye kami lebih menarik daripada yang ingin diakui (kritikus).”
Pejabat pariwisata berencana untuk memperluas kampanye melalui penggunaan papan reklame serta layar video di bandara dan kereta api.
——–
Grantham-Philips melaporkan dari Washington, DC
sgp hari ini hari ini dan di awalnya yang sudah kita catat terhadap tabel data sgp prize paling lengkap ini pasti punyai banyak manfaat bagi pemain. Dimana melalui data sgp harian ini pemain mampu menyaksikan ulang seluruh hasil pengeluaran sgp tercepat dan terakhir hari ini. Bahkan togelmania bisa lihat lagi semua nomor pengeluaran togel singapore yang udah dulu berlangsung sebelumnya. Data sgp paling lengkap sajian kita ini pasti selalu mencatat seluruh nomer pengeluaran singapore yang sah bagi pemain.
Dengan mengfungsikan informasi knowledge pengeluaran sgp prize paling lengkap ini, Tentu para pemain beroleh kemudahan melacak sebuah no hoki. Pasalnya pengeluaran sgp hari ini pada tabel information Keluaran SGP Hari Ini paling lengkap ini sering digunakan pemain untuk memenangkan togel singapore hari ini. Namun tetap saja para togelers harus lebih waspada didalam melacak Info knowledge togel singapore pools ini. Pasalnya tidak seluruh web site pengeluaran sgp terakhir menyajikan knowledge singapore yang sebenarnya. Kesalahan Info togel singapore ini pasti mampu membawa dampak prediksi sgp jitu jadi tidak akurat bagi para pemain.
hk keluar 2022 sesungguhnya miliki peranan penting sehingga selamanya dicari oleh para pemain togel singapore. Dimana para master prediksi togel jitu sekalipun terhitung selalu perlu knowledge sgp prize 2022 paling lengkap. Pasalnya untuk memicu sebuah angka main togel singapore yang jitu, Dibutuhkan sumber Info hasil keluaran sgp sah hari ini. Itulah mengapa seluruh web site keluaran sgp tercepat maupun bandar togel singapore online wajib melaksanakan pengkinian nomor singapore berdasarkan singaporepools. Seperti yang kita ketahui, Satu-satunya pihak yang mengendalikan togel sgp di dunia adalah web site formal singapore pools itu sendiri.