totosgp

Setiap Merek Adalah Merek Iklim Saat Ini, dan Itu Mengerikan Bagi Lingkungan – Eye on Design

Ilustrasi oleh Beatrice Sala

Anda sedang berjalan melalui toko kelontong setelah seharian bekerja dan tiba-tiba Anda dihadapkan pada patty burger vegan. “Bicaralah dengan perwakilan Anda tentang perubahan iklim. Hubungi (202) 224-3121,” kata burger delapan ons dari rak. “Pilihlah pemimpin yang akan berjuang melawan Perubahan Iklim,” demikian pernyataan burger lainnya, yang diselingi titik dengan singkat. Anda membeli burger, dan menyimpan nomor di telepon Anda. Saat Anda melakukan ini, Anda memeriksa Instagram dengan cepat dan hal pertama yang muncul adalah tampilan yang elegan korsel penjelasan dari studio desain yang Anda ikuti tentang bagaimana Exxonmobil terlibat dalam ekspansi bahan bakar fosil Rusia dan perangnya di Ukraina. Anda menyukainya, lalu habiskan sisa waktu Anda untuk mencoba menghindari produk yang dikemas secara berlebihan dalam plastik sekali pakai sebelum akhirnya membayar belanjaan Anda dengan Anda. kartu bank online ramah iklim.

Saat Anda bersepeda pulang, Anda melihat papan reklame dari Volkswagon, mengiklankan mobil terbaru mereka yang “netral karbon” yang memiliki turbin angin mini terpasang padanya. Saat Anda memikirkan apa artinya itu, Anda melihat cahaya hijau samar di kejauhan, dan Anda bisa melihat huruf-huruf dari sebuah tanda yang berbunyi “Arena Janji Iklim.” Akhirnya, Anda sampai di rumah, dan untuk membantu menenangkan pikiran Anda, Anda membuka sekaleng bir. Tapi kamu langsung memuntahkannya. Rasanya mengerikan. Anda melihat kalengnya dan menyadari bahwa Anda tidak sengaja membeli bir yang sudah jadi diseduh dengan buruk dengan sengaja untuk membawa kesadaran tentang bagaimana perubahan iklim akan membuat bahan-bahan yang secara tradisional digunakan dalam bir menjadi langka atau sama sekali tidak dapat diakses.

“Bicaralah dengan perwakilan Anda tentang perubahan iklim. Hubungi (202) 224-3121, “kata burger delapan ons dari rak …

Sejak penilaian IPCC (panel antar pemerintah tentang perubahan iklim) kelima, dan Perjanjian Iklim Paris setelahnya, perubahan iklim telah menjadi titik komunikasi yang hampir ada di mana-mana bagi banyak merek besar. Dengan pergeseran itu, bahasa visual iklim telah berkembang secara dramatis, termasuk segala sesuatu mulai dari pencucian hijau merek multinasional yang merajalela hingga influencer ekoaktivis yang kuat di TikTok. Sementara pengakuan luas tentang perubahan iklim jelas telah membuat landasan yang serius secara budaya, setelah rilis bagian terakhir dari penilaian IPCC keenam, Sekretaris Jenderal PBB Antonio Gutierres mengumumkan bahwa, “Kami berada di jalur menuju pemanasan global lebih dari dua kali lipat 1,5° batas yang disepakati di Paris.” Menyebut janji-janji palsu, dengan mengatakan, “Beberapa pemerintah dan pemimpin bisnis mengatakan satu hal dan melakukan hal lain. Sederhananya: mereka berbohong.”

Kemasan baru Tofurky mendorong konsumen untuk mengambil tindakan.

Laporan itu sendiri, dalam kata-kata Gutierres, “membahayakan”—indikasi bahwa banyak pesan dan janji yang ditawarkan dari bisnis dan pemerintah, pada kenyataannya, tidak mencerminkan tindakan yang mendekati apa yang diperlukan untuk mitigasi. Meskipun itu pasti harus dihitung sebagai semacam kemenangan bahwa kata-kata perubahan iklim saat ini sangat tidak kontroversial sehingga hampir setiap perusahaan besar memiliki setidaknya halaman web atau tweet tentang hal itu, wajar untuk bertanya bagaimana pesan di mana-mana dari merek yang haus keuntungan dapat menumbuhkan rasa puas diri dan mengkhianati tindakan politik dan sipil yang meluas. yang diperlukan untuk membawa perubahan global yang dijelaskan oleh penilaian IPCC keenam.

Jika fokus perusahaan yang berkembang pada komunikasi iklim tidak benar-benar membawa banyak perubahan sejak penilaian terakhir, apa arti dari semua branding iklim ini? Sebagai permulaan, ini bagus untuk bisnis. Di hampir setiap sektor korporat, pesan dan iklan yang berfokus pada keberlanjutan membantu pindahkan lebih banyak unit (terutama di kalangan milenial dan konsumen muda). Namun di luar keberlanjutan, baru-baru ini belajar dari Program Yale tentang Komunikasi Perubahan Iklim mengungkapkan bahwa setidaknya 40 persen orang Amerika memiliki atau berniat untuk tahun depan memberi penghargaan kepada perusahaan yang mengambil langkah untuk mengurangi pemanasan global, dan jumlah yang sama mengatakan mereka berniat untuk menghukum perusahaan yang tidak melakukannya. Itu adalah insentif yang cukup bagi perusahaan untuk naik kereta iklim. Pasangkan fakta itu dengan data bangku yang menunjukkan 72 persen orang secara global “Sangat/agak” peduli terhadap perubahan iklim dan 80 persen bersedia melakukan perubahan pada cara mereka hidup dan bekerja untuk mengurangi perubahan iklim global, dan Anda memiliki tren global baru yang panas untuk diuangkan.

Saat ini komunikasi visual korporat tentang iklim hadir dalam berbagai bentuk, yang paling lemah dan tidak menarik di antaranya adalah “janji” iklim korporat. Janji-janji ini datang dari merek-merek besar yang tidak cukup bersedia untuk mengubah operasi mereka tetapi lebih dari bersedia untuk mendaftar program penyeimbang emisi dan mengiklankan komitmen mereka untuk program-program ini. Seringkali mereka menghadapi kontradiksi besar yang menjadi standar dengan rantai pasokan global, memungkinkan merek seperti IKEA menjadi pemimpin berbagai program keberlanjutan dan sirkularitas global dengan satu tangan dan menggunakan operasi penebangan kriminal untuk menebang hutan tua terakhir di Eropat dengan yang lain. Janji-janji ini dan integrasi yang lemah dari realitas iklim mungkin sudah tidak asing lagi bagi Anda melalui banyak cara yang dimanifestasikan sebagai propaganda defensif, kampanye penerangan gasdan tontonan publik setengah matang.

Bir Torch Earth dari Fat Tire sengaja diseduh agar rasanya tidak enak sebagai cara untuk menarik perhatian pada perubahan iklim.

Di ujung spektrum yang berlawanan dari perusahaan yang serba bicara tanpa tindakan adalah merek lain yang membentuk seluruh identitas mereka seputar masalah terkait perubahan iklim. Ini tidak terlalu baru, tetapi semakin banyak perusahaan seperti merek daging nabati Tofurky menemukan produk mereka tidak dapat dipisahkan dari krisis iklim saat ini. “Kami sangat bertujuan untuk meminimalkan merek kami untuk kemasan ini. Kami ingin penekanannya pada aktivisme pribadi dan menghadirkan cara nyata masing-masing dari kita dapat membuat perbedaan, ”kata Gary Huck, direktur kreatif di Tofurky, yang untuk kampanye pengemasan baru-baru ini mengganti merek mereka demi pesan iklim eksplisit dan ajakan bertindak. . “Gagasan menggunakan kemasan kami sebagai ribuan papan reklame kecil untuk aktivisme ini memungkinkan kami menjangkau audiens terpenting kami di rak, pada saat ini.”

Di antara merek-merek yang lebih muda ini, orang dapat dengan mudah menemukan wawasan, angka, dan inisiatif nyata yang mengarah langsung ke krisis iklim. Dalam hal ini, mereka berguna sebagai titik referensi yang dapat diakses, dan beberapa kampanye seperti Tofurky bahkan mungkin begitu berani untuk mengambil sikap politik tertentu. Tetapi pertunjukan seperti itu jarang terjadi, dan hampir tidak pernah politik ditempatkan di atas keuntungan—faktor pembatas yang bagi banyak orang pasti mengarah pada pencucian hijau. Ada banyak contoh merek kecil yang fokus secara berkelanjutan yang dengan senang hati melayani sebagai manajer merek ramah lingkungan untuk memuakkan proyek pencucian hijau untuk perusahaan yang lebih besar dan lebih kotor—meninggalkan saya, dan banyak lainnya, benar-benar bingung tentang apa yang harus saya lakukan dengan semua informasi iklim bermerek ini.

Disengaja menipu atau tidak, kurangnya akuntabilitas perusahaan yang membanjiri pasar dan ruang media dengan pandangan mereka sendiri tentang iklim membuat penguraian informasi ini hampir mustahil. Lebih jauh lagi, dalam hal komunikasi visual, sulit untuk mengetahui jenis citra apa yang memberikan dampak. “Dengan fotografi dan banyak budaya visual, sangat sulit untuk membuat hubungan empiris apa pun antara segala bentuk komunikasi,” kata Toby Smith, pemimpin program visual di Visual Iklim, sebuah organisasi nirlaba yang mempelajari dampak publik dari fotografi perubahan iklim. Pada tahun 2018, Climate Visuals melakukan studi ekstensif di Jerman, Inggris, dan AS ke dalam foto-foto yang bertujuan untuk menggambarkan perubahan iklim, dan kemudian berdasarkan temuan mereka membuat tujuh prinsip untuk komunikasi iklim.

Prinsip-prinsipnya termasuk, dalam ringkasan singkat, “tunjukkan penyebab perubahan iklim dalam skala besar,” “tunjukkan orang-orang nyata,” “tunjukkan dampak lokal (tetapi serius),” “hati-hati dengan citra protes,” dan banyak lagi. Ide-ide ini belum diukur dengan konsumen perilaku (audiens tradisional untuk survei desain dan pemasaran) melainkan melalui survei dan respons publik yang menawarkan wawasan langka tentang bagaimana orang merespons komunikasi visual tentang perubahan iklim. Climate Visuals telah melangkah lebih jauh baru-baru ini dengan dua studi terpisah: satu yang tampak perwakilan pribumi dalam gambar iklim dan lainnya yang diteliti keragaman dan pembingkaian gambar ruang alam di Inggris. Inti dari kedua studi ini adalah dorongan untuk membawa bahasa visual perubahan iklim lebih dekat dengan orang dan komunitas yang sebenarnya, dan untuk mewakili keragaman orang di planet yang terpengaruh olehnya.

Papan iklan Volkswagen untuk model ID.4 listriknya ditenagai oleh matahari dan angin, dan ditutupi lumut.

Fotografi khususnya menawarkan cara menyusun bahasa visual untuk perubahan iklim yang berbicara tentang kepentingan massa—baik untuk orang yang tinggal di lingkungan Anda atau di belahan dunia lain. Hampir menurut definisi, kepentingan banyak orang bertentangan dengan kepentingan kapitalisme. Pada akhirnya, informasi iklim apa pun yang dihasilkan di bawah kapitalisme memiliki sedikit kepentingan dalam mengganggu tatanan sipil dan politik yang saat ini berfungsi dengan baik, naik atau tidak. “Dengan memenuhi outlet media tradisional dan platform media sosial dengan klaim baru tentang keberlanjutan, merek populer berisiko menciptakan dan mengabadikan kesan bahwa kita dapat membeli jalan keluar dari masalah,” kata Charlie Cray, ahli strategi senior di Greenpeace USA. Singkatnya, keberlanjutan pemasaran membawa risiko menumbuhkan kepuasan budaya dan sinisme tentang partisipasi masyarakat dan wacana baru tentang penundaan iklim.”

Pada akhirnya, informasi atau desain iklim apa pun yang dihasilkan di bawah kapitalisme memiliki sedikit kepentingan untuk mengganggu tatanan sipil dan politik yang saat ini melayaninya dengan sangat baik.

Bahasa visual perubahan iklim harus mengambil bentuk di luar konteks perusahaan, baik dalam fotografi, tipografi, atau lainnya. Fakta bahwa perubahan iklim bermanifestasi secara material dalam carousel Instagram produk, majalah, situs web, merek, pakaian, dan bangunan, dengan sendirinya, merupakan indikator kuat dari perubahan positif dalam kesadaran tentang perubahan iklim. Namun kesadaran ini tidak banyak membuahkan hasil dalam batasan kapitalisme. Studi yang sama dari Program Yale tentang Komunikasi Perubahan Iklim mengungkapkan bahwa 71 persen orang Amerika tidak tahu perusahaan mana yang harus dihukum karena tidak bertindak atas perubahan iklim, 49 persen orang Amerika berpikir tindakan mereka tidak akan berdampak pada perusahaan, dan 47 persen tidak mampu untuk menghukum perusahaan padat karbon melalui tindakan konsumen.

Angka-angka ini mengungkapkan efek distorsi dari komunikasi merek pada perubahan iklim serta kenyataan bahwa hanya setengah dari orang Amerika menemukan merek menarik yang mengambil langkah-langkah yang berarti untuk mengurangi perubahan iklim dapat diakses secara ekonomi. Ini mengilhami sedikit kepercayaan pada kekuatan merek iklim untuk memacu tindakan segera dan luas yang menurut laporan IPCC kepada kita diperlukan untuk mengirim bumi melewati pemanasan 1,5 derajat yang akan mengakibatkan bencana iklim realitas.

Dalam konteks ini, rasanya hanya ada sedikit harapan bagi para desainer, copywriter, dan seniman yang berusaha menciptakan bahasa tindakan segera, karena mereka lebih sering berakhir sebagai penyalur janji yang terus-menerus tertunda. Mungkin lebih baik bagi perancang untuk menerima bahwa tidak ada tindakan iklim di bawah kapitalisme. Sebaliknya, ilustrator, seniman, desainer grafis dan visual harus memahami desain yang ada di luar studio branding dan kantor perusahaan. Ada peluang untuk merancang cara baru untuk melihat dan berbagi perubahan iklim dengan orang lain yang menembus kerumunan merek iklim—seperti yang ditunjukkan oleh Visual Iklim, adalah mungkin untuk menemukan cara merancang bahasa visual untuk perubahan iklim yang tidak bergantung pada keuntungan.

Dalam permainan Togel SDY Toto sesungguhnya yang paling utama adalah mencari keluaran sdy terpercaya terlebih dahulu akan tetapi kamu termasuk kudu mencari sebuah web site yang sedia kan Info Togel Sydney hari ini supaya kami sanggup mengetahui secara cepat apakah No SDY 6D yang kami pasang tembus atau tidak.