Sponsor Olimpiade Beijing kebanyakan dibungkam
Sports

Sponsor Olimpiade Beijing kebanyakan dibungkam

Olimpiade Musim Dingin Beijing penuh dengan potensi bahaya bagi sponsor utama, yang berusaha untuk tetap diam tentang catatan hak asasi manusia China sambil melindungi setidaknya US$1 miliar yang telah mereka bayarkan secara kolektif ke IOC.

Itu bisa mencapai $2 miliar ketika angka baru diharapkan tahun ini. Sponsor termasuk nama besar rumah tangga seperti Coca-Cola, Procter & Gamble, Visa, Toyota, Airbnb, dan Panasonic.

Apa yang disebut sebagai sponsor TOP Komite Olimpiade Internasional sedang diperas oleh boikot diplomatik yang dipimpin oleh Amerika Serikat, kekuatan ekonomi 1,4 miliar orang China — dan ketakutan akan pembalasan oleh pemerintah otoriter China.

China sendiri merupakan bagian dari boikot penuh terhadap Olimpiade Moskow 1980.

“Mereka (sponsor) mencoba untuk berjalan di garis tipis antara mencoba untuk mendapatkan eksposur terbaik, tetapi juga tidak mencoba untuk dianggap terlalu dekat dengan tindakan pemerintah China,” Mark Conrad, yang mengajar hukum dan etika olahraga di Fordham. Fakultas Bisnis Universitas Gabelli, mengatakan dalam sebuah email.

IOC menciptakan ketegangan dengan kembali ke negara yang pelanggaran haknya didokumentasikan dengan baik menjelang Olimpiade Musim Panas Beijing 2008. Mereka sekarang menyaingi pandemi untuk mendapatkan perhatian dengan pembukaan Olimpiade Musim Dingin pada 4 Februari.

Pelanggaran hak yang dilakukan terhadap Muslim Uyghur dan minoritas lainnya bertentangan dengan prinsip-prinsip luhur dalam Piagam Olimpiade. Piagam tersebut berbicara tentang menempatkan “olahraga untuk melayani perkembangan umat manusia yang harmonis, dengan maksud untuk mempromosikan masyarakat yang damai yang peduli dengan pelestarian martabat manusia.”

Lebih lanjut ditambahkan: “Penikmatan hak dan kebebasan yang diatur dalam Piagam Olimpiade ini harus dijamin tanpa diskriminasi dalam bentuk apa pun, seperti ras, warna kulit, jenis kelamin, orientasi seksual, bahasa, agama, politik atau pendapat lain, kebangsaan atau sosial. asal, properti, kelahiran atau status lainnya.”

Associated Press menghubungi sebagian besar sponsor Olimpiade utama, tetapi sebagian besar disambut dengan diam tentang rencana mereka, atau diberitahu bahwa fokusnya adalah pada para atlet. Salah satu sponsor yang menjawab, perusahaan jasa keuangan Jerman Allianz, mengatakan pihaknya “berhubungan teratur dengan IOC” dan berdiri di belakang cita-cita Olimpiade.

Satu orang yang berhubungan dengan sponsor, yang tidak berwenang untuk berbicara dan meminta untuk tidak disebutkan namanya, mengatakan suasana umum, terutama bagi mereka yang fokus di luar pasar China, adalah untuk menghindari menyebut Beijing dan bekerja di sekitar tepi.

“Saya tidak akan terkejut bahwa sponsor akan tetap diam,” kata Dae Hee Kawk, direktur Pusat Pemasaran Olahraga di Universitas Michigan. “Anda berpotensi kehilangan bisnis.”

Pembalasan adalah keprihatinan. NBA mengalaminya pada tahun 2019 ketika seorang eksekutif Houston Rockets memihak dalam tweet dengan protes demokrasi di Hong Kong, Bulan lalu, sponsor Olimpiade Intel harus meminta maaf setelah menerbitkan surat di situs webnya yang meminta pemasok untuk menghindari sumber dari wilayah Xinjiang China.

Sponsor biasanya memenuhi ruang di sekitar Olimpiade. Kurang begitu sekarang dengan program perhotelan yang menguntungkan juga ditangguhkan oleh pandemi.

“Keheningan sponsor berbicara banyak – lebih dari yang bisa dilakukan oleh rilis berita mana pun,” tulis Conrad, profesor hukum olahraga di Fordham.

Olimpiade Tokyo yang tertunda akibat pandemi menghalangi sponsor. Fans dilarang, pejabat menutup kandang penuh dengan tenda sponsor, dan Toyota, salah satu dari tiga sponsor utama Olimpiade Jepang, menarik iklannya dari TV lokal untuk menghindari dikaitkan dengan Olimpiade. Hal ini menimbulkan pertanyaan tentang sponsor yang mencari kompensasi dari IOC.

Olimpiade tidak populer di Jepang ketika dibuka, tetapi jajak pendapat menunjukkan bahwa mereka terlihat sukses setelah ditutup.

Ditanya tentang rencananya untuk Beijing, juru bicara Toyota Rina Naruke menawarkan hal berikut kepada AP dalam sebuah pernyataan singkat.

“Kami tidak dapat memberikan detail spesifik apa pun saat ini. Kami akan memperbarui Anda setelah kami memiliki informasi lebih lanjut.”

Terrence Burns, yang telah bekerja untuk IOC dalam pemasaran dan branding tetapi lebih dikenal sebagai konsultan independen yang membantu mendapatkan lima tawaran Olimpiade yang sukses, membantah anggapan bahwa Olimpiade Beijing sangat berbeda, atau bahwa sponsor tidak terlalu serius.

“Peluang pemasaran untuk Beijing 2022 selalu merupakan kemampuan untuk mempromosikan Pertandingan China di pasar China; seperti halnya untuk Olimpiade 2008,” tulis Burns dalam email ke AP.

“Dampak komersial terbesar dari Olimpiade Beijing untuk mitra TOP akan berada di pasar Cina. Dan secara realistis, itu tidak terlalu berbeda dari Olimpiade sebelumnya.”

Burns mengatakan sponsor IOC ada di dalamnya untuk jangka panjang. Coca-Cola telah dikaitkan dengan Olimpiade sejak 1928, dan beberapa Olimpiade berikutnya terlihat menjanjikan secara finansial.

“Saya tidak melihat bukti komersial dari reaksi konsumen atau kekhawatiran terhadap mitra TOP mana pun. Tidak ada,” tulis Burns.

Olimpiade mendatang adalah 2024 di Paris, diikuti oleh Milan-Cortina d’Ampezzo, Italia, dan Los Angeles. IOC juga telah mengumumkan Brisbane, Australia, untuk Olimpiade Musim Panas 2032, dan Sapporo, Jepang, adalah pesaing utama untuk Olimpiade Musim Dingin 2030.

Kota tuan rumah tidak lagi dipilih dalam proses penawaran, yang menjadi sasaran korupsi yang dilaporkan dengan baik oleh beberapa anggota IOC. Kepemimpinan IOC sekarang memilih tempat dengan persetujuan stempel dari anggota.

Sponsor IOC mendapat tekanan dari para pembela hak asasi manusia dan beberapa anggota Kongres AS, yang telah menyerukan untuk memindahkan Olimpiade atau boikot penuh. Bulan lalu sebuah badan tidak resmi yang dibentuk di Inggris menyimpulkan bahwa pemerintah China melakukan genosida dan kejahatan terhadap kemanusiaan.

China menyebut ini sebagai “kebohongan abad ini” dan mengatakan kamp-kamp pengasingan di barat laut Xinjiang digunakan untuk pelatihan kerja.

Lima sponsor yang berbasis di AS – Coca-Cola, Intel, Airbnb, Procter & Gamble, dan Visa – disidangkan dalam sidang bi-partisan pada bulan Juli oleh Komite Eksekutif Kongres di China.

Pertanyaan runcing yang paling dihindari, mengatakan mereka harus mengikuti hukum Tiongkok, tidak ada hubungannya dengan memilih Beijing sebagai tempat, dan fokus pada para atlet tidak peduli Olimpiade.

Steven Rodgers dari Intel, wakil presiden eksekutif dan penasihat umum, adalah satu-satunya dari lima orang yang mengatakan bahwa dia percaya kesimpulan Departemen Luar Negeri AS bahwa China “melakukan genosida terhadap orang-orang Uyghur.”

Sponsor Olimpiade dan NBCUniversal, pemegang hak siar untuk Amerika Serikat, diminta dalam surat dari Human Rights Watch untuk mengetahui iklim hak di China, dan untuk meneliti rantai pasokan.

Presiden Joe Biden menandatangani undang-undang bulan lalu yang melarang barang-barang yang dibuat di wilayah Xinjiang, China barat laut, kecuali perusahaan dapat menunjukkan bahwa kerja paksa tidak terlibat.

NBC telah membayar $7,75 miliar untuk enam Olimpiade berikutnya (2022 hingga 2032) dan jaringan tersebut menyumbang hampir 40% dari semua pendapatan IOC, yang berfungsi sebagai mitra utamanya. Ini telah mulai mempromosikan Olimpiade di Amerika Serikat tetapi meminimalkan referensi ke Beijing.

Presiden IOC Thomas Bach telah berulang kali mengatakan Olimpiade harus “netral secara politik.” Tapi mereka jarang. Empat tahun lalu di Olimpiade Musim Dingin di Pyeongchang, Korea Selatan, Bach secara agresif mempromosikan upayanya untuk mendorong pembicaraan antara kedua Korea.

Akhir tahun lalu, Majelis Umum Perserikatan Bangsa-Bangsa menyetujui Resolusi Gencatan Senjata Olimpiade melalui konsensus 193 negara anggota; 173 ikut mensponsori resolusi tersebut.

Namun, 20 negara tidak mendaftar sebagai sponsor bersama termasuk Amerika Serikat, Inggris, Jepang, Kanada, Australia, India, dan Korea Utara. Amerika Serikat dan Australia adalah tuan rumah Olimpiade masa depan, Jepang baru saja mengadakan Olimpiade Musim Panas dan merupakan kandidat untuk tahun 2030, dan Korea Utara adalah sekutu setia China.

Bach telah menolak untuk mengutuk dugaan genosida atau berbicara tentang hak asasi manusia di China. Dia jarang menyebut nama Uyghur.

“Kami memiliki fokus penuh kami pada para atlet,” kata Bach. “Kami menyambut baik bahwa mereka dapat berpartisipasi, bahwa mereka didukung oleh pemerintah nasional mereka. Sisanya adalah politik.”

Tali Arbel berkontribusi dari New York dan Yuri Kageyama berkontribusi dari Tokyo.

Posted By : hongkong prize